全民消费持续推动消费升级加速

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■我们的记者唐福勇

11月22日，尼尔森在北京发布了2017年第三季度中国消费者信心指数报告，显示中国消费者信心指数在第三季度继续保持稳定、渐进的发展趋势，比第二季度增长2个百分点，达到114个百分点，创历史新高。

从2016年第四季度的106点到2017年第三季度的114点，中国消费者信心指数已经连续第四个季度实现增长。这一数据表明，在中国经济稳定渐进发展的环境下，城乡居民收入持续增长，中国消费者信心指数稳步提升。

尼尔森中国区总经理邵伟在接受《中国经济时报》采访时表示，消费者信心指数的上升与消费者消费的升级是相辅相成的。指数上升意味着消费者消费意愿上升，自然消费升级也在加快；相反，消费升级的加速推动了消费者信心指数的进一步上升。

“今年以来，中国经济呈现出比较明显的结构优化调整趋势，新旧动能加速转化，传统产业产能过剩逐步化解，新动能不断培育。经济发展质量优势不断显现，就业、收入、价格等民生指标不断改善，经济发展总体呈现稳定、稳定、良性态势。”邵伟说。

根据国家统计局的数据，第三季度国内生产总值同比增长6.8%，经济连续9个季度运行在6.7%-6.9%的区间。增长的稳定性不断提高，为消费者信心指数的提高奠定了坚实的基础。

邵伟认为，科技服务、科技金融、网络视听、数字经济、共享经济等新的商业形式不断涌现，给中国经济发展带来新的活力。这不仅为社会创造了更多就业机会，也催生了更多新的消费热点，为中国消费结构转型升级带来了更多可能性。

根据报告的分析，促进消费者信心指数提高的因素因地区而异。东部地区的就业预期显著提高，从75个百分点跃升至80个百分点，个人经济状况和消费意愿也实现了稳步增长；西部地区个人经济状况和消费意愿上升，其中个人经济状况从60分上升到66分，消费意愿从47分上升到54分，两者均实现了大幅上升；南部地区的指标稳定，就业预期从74个百分点增加到76个百分点；然而，北部地区也受到就业预期的带动，从59点上升到64点，个人经济状况和消费意愿分别略微上升了1点。

从各级城市来看，网络城市保持稳定增长，一线城市从65分上升到66分，二线城市从65分上升到67分；下线城市也呈现出稳步上升的趋势，四线城市的数量从57个增加到59个，进一步缩小了与其他城市的差距。随着国家新型城镇化建设的不断推进和农村供方改革的逐步深化，返乡创业成为新的热潮，以创业带动就业，农村就业预期进一步提高，从76点跃升至81点，成为拉动消费信心指数提高的重要因素。

报告显示，随着消费者生活水平的逐步提高，中国消费者的消费升级已经进入国家参与阶段，升级的类别更加多样化。消费者不仅注重享受消费，健康消费也成为新的消费热点。健康对不同年龄的消费者有不同的含义，呈现出由外向内的变化趋势。90后，更多的关注仪器，35%关注体重问题，32%关注皮肤健康；80后更加重视营养，42%重视营养，39%重视体重，关注皮肤健康和亚健康的比例分别为34%和31%；50到70年后，我们更加关注器官健康，重点是高血压/高脂血症/高血糖、心血管、胃肠和关节。

在全民健身战略的背景下，新一轮的健身潮流将中国体育产业的发展推向了一个新的阶段。随着国民健康和体育意识的提高，体育消费市场的活力和潜力不断释放。

“与其他消费品不同，健康是必需的。随着人们生活质量的普遍提高，对健康的需求也在不断提升，健康消费的提升将激活健康服务市场。中国共产党第十九次全国代表大会报告提出实施“健康中国战略”，这意味着“健康中国”已经上升为一项国家战略，必将成为消费升级的新出路。”邵伟进一步解释道。