实体经济释放积极信号

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记者笔记

本报记者朱芬娜

最近有两条新闻很有趣。首先，京东悄悄下线，在几个城市开设实体店；第二，“共享工厂”和“共享产能”已成为浙江、广东等地的新趋势，使得实体工厂“在淡季不显疲软”。将两者结合起来，我们可以看到实体经济回归的积极信号。

电子商务展示了“新零售”

8月9日，JD.com宣布今年将开设300多家以3c产品为重点的零售体验店，通过线上线下的技术驱动整合，重构零售业格局。京东3c零售体验店分为京东家居和京东专卖店两大类，分别位于一、二线城市的核心商务区和各城市的子商务区，目前已开设近100家店铺。这是继今年4月京东宣布将在未来5年内在全国开设100多万家京东便利店后，网上零售的又一布局。

对于在网上零售，尤其是3c领域占据主导地位的京东来说，从网上向线下扩张可以说是与苏宁等零售巨头缩小实体店规模、转向网上相比的“对立面”。然而，这不是京东家族的新举措。此前，阿里巴巴收购了联华超市18%的国内股份，成为联华超市的第二大股东；美国电子商务巨头亚马逊以每股42美元的高价收购了美国全食超市，总额达137亿美元。电子商务巨头已经扩展到实体零售领域，只是为了看到电子商务的发展需要一个新的趋势。

阿里巴巴董事会主席马云说，在未来的十到二十年里，将不会有电子商务，只会有新的零售。京东董事长兼首席执行官刘表示，纯电子商务业务的增速正在放缓。在未来10到20年，在大数据和人工智能技术的推动下，零售业将迎来继百货商店、连锁店和超市之后的第四次零售革命。其本质将是“无限零售”，打破空传统零售的房间、品类和供应链

尽管这些电子商务老板在谈论“新零售”，并在这一领域投入大量资金，但“新零售”并没有确切的定义。然而，人们一致认为，电子商务仍在高速发展，但新的特点已经出现。线上线下一体化是电子商务可持续发展的趋势和基础。迎合用户的个性化需求和注重用户体验是整合的唯一法则，而质量和价格的统一是整合的重要标志。网上和网下相互支持，开创了网上零售和实体零售协调发展的新局面。

根据商务部的数据，今年上半年，网上零售和实体零售呈现“双增长”格局。网上零售交易额达到3.1万亿元，同比增长33.4%，增速比上年同期加快5.2个百分点；商务部监管的专卖店和百货商店销售额同比分别增长5.6%和1.3%，同比分别增长3.6%和0.7个百分点；专卖店和便利店实现了快速增长，销售额分别增长了8.6%和7.2%。实体零售业出现之前罕见的升温趋势。

企业闲置资源的有效利用有所提高

新华社的另一则消息称，通过互联网平台，工厂共享空生产线计划，实现企业闲置资源的高效利用，一种“共享产能”、“共享工厂”的新生产模式在全国各地出现。

在浙江桐乡的一家羊绒制品厂，这是一个传统而艰难的淡季，但秋冬季节服装和新产品的生产却如火如荼地进行着，这使得夏季的“空日程”变成了一片繁忙的景象。该负责人透露，“秘密”是，2014年，该厂通过淘大工厂平台接入互联网后，为小型网店加工毛衣，订单很快就被淹没了。此外，一条生产线可以加工多个品牌，与以前完全不同，开工率从60%提高到90%以上，淡季扭亏为盈。随后，许多当地工厂也连接到互联网，使淡季“不淡”。

尝尽甜头后，公司在平台上与周边九家企业共同发展，成立了“虚拟联合工厂”，统一接受订单，注重打样，然后根据各工厂的生产情况分配数量。无法消化的订单将被接收并与缺少订单的其他工厂共享。这种“谁的机器在空闲置，谁有时间表，谁来做”的模式避免了延迟交货的问题，可以满负荷工作。据了解，目前全国已有15，000家服装厂接入淘大工厂平台，4万多家淘宝店通过淘大工厂平台找到了生产工厂。用浙江大学互联网金融学院院长金的话来说，制造企业正在通过互联网推动供应侧改革，通过互联网和数据的赋权推动传统制造生产方式的升级。

在广东和北京，共享科研仪器的平台也在不断涌现，从共享仪器设备延伸到共享科研人才和实验服务。“易科学”是一个共享科研仪器和交易实验的互联网平台，连接科研仪器的供需双方。用户注册登录后，可以搜索和预约平台合作机构的科研仪器，也可以发布实验需求。目前，该平台已积累了13万多套仪器设备信息，服务于数百家企业和数千名R&D员工。在“仪器资源库”中，可以通过查看了解仪器联系人的所属单位、基本功能和联系方式。除了分享科研仪器和设备，易科学还在探索一个为R&D人才和实验服务的网上交易平台。

大、中、小企业平等共享创新资源

此外，还有新的信息基础设施功能的共享，如云计算和大数据。将制造工厂与云计算和大数据资源连接起来的项目也正在出现，这样中小型初创企业就可以享受与大型企业相同的创新资源。从这两条信息传递的信息中，我们可以发现消费领域正在向生产领域转变，形成新的趋势，这给实体经济的回归带来了好消息。

在消费领域，实体经济经历了互联网的冲击，这是一种没有任何防范措施的消费者网上“跟风”涌入，具有一定的初始非理性特征。然而，随着互联网的迅速普及，消费者的逐渐成熟和冷静下来的非理性冲动，产品质量和个性化需求的提升以及消费者维权意识的提升，迫使电子商务行为关注消费者的新行为、新意识和新需求，满足新质量、新价值和新体验的要求，强调线上线下融合，这给线下实体零售店的发展带来了新的机遇，但这不是一个简单的循环。相反，体验元素被添加到传统的实体店，甚至像ar和vr这样的新技术被应用来创造新的购物体验，这是实体经济的升级版，含金量更高，前景更好。

在生产领域，通过互联网平台实现机械、设备、人员、技术等要素的共享，可以实现供求的有效对接，建立新的供求关系，大大提高生产效率，降低生产成本，从而帮助更多的中小企业创新创业，为实体经济的发展创造新的条件。一些专家认为，生产能力的共享将对未来经济产生根本性的影响。

可以预见，随着共享经济的发展，实体经济的组织、形式和结构将发生重大变化，并将获得新的、更高质量的增长，这是国家长期保持竞争力的基础和关键。