品牌传播面临碎片化挑战

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■我们的记者毛景辉

近日，由中国广告协会主办的“引爆新品牌力量”大型论坛在北京召开。中国广告协会会长张国华、纽约广告节主席吉姆·史密斯、伦敦国际大奖主席芭芭拉·李维等。就“中国创意如何引领全球潮流”和“消费升级时代品牌如何在中国取胜”等议题进行了深入讨论。

今年，分众传媒代表中国媒体在美国、欧洲和亚洲的三个广告节上获奖。吉姆史密斯在会上说，如今，消费者看手机的时间为4-5个小时，移动性是大势所趋。然而，用户在手机上有选择，主要是看内容，而广告往往被选择性地忽略，品牌传播面临着巨大的碎片化挑战。“分众电梯传媒在中国的崛起给全球移动互联网时代的传播问题带来了重要启示。”吉姆·史密斯说。

“如今，中国广告市场的互联网模式，尤其是移动互联网模式，正在成为主要的信息模式，而电梯媒体的不断崛起，意味着城市主流人群生活场景媒体的价值日益凸显。”张国华说道。

携程中央电视台研究部总裁徐立军在论坛上发布了关于中国品牌传播发展趋势的报告。他指出，携程广告监控数据显示，2017年上半年，传统媒体广告支出同比下降4.1%；相比之下，数字媒体的广告成本同比增长12.9%，互联网广告、楼宇电视广告和电影广告都创造了两位数的增长。

世界领先研究机构Kantar Milward Brown的br和z全球总裁王星指出:如今，br和z全球100强中有13个中国品牌，占11%。自2006年以来的12年间，中国品牌在BRAND Z全球100强品牌中的品牌价值增长了937%。

尼尔森研究公司(Nielsen Research)中国区总裁严旋指出，在尼尔森最新的“中国广告关注度研究”中，消费者观看广告的时间比去年减少了11%，付费广告和主动规避广告成为一种趋势。在移动互联网时代，人们可以随时随地获取任何信息，但是过多的信息、信息爆炸和过多的选择分散了消费者的注意力，这极大地稀释了移动互联网广告的品牌建设效果。