超六成消费者愿为“个性”买单

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(记者孙启如)网易和艾瑞咨询最近联合发布的《新消费趋势下的社区发展白皮书》显示，在过去的五年里，注重理性消费、自我价值、简单时效性、生活审美和环保健康逐渐成为一种新的主流消费趋势，超过60%的消费者愿意购买体现个性、符合个人价值态度的商品，并为自己的个性买单。

据报道，超过一半的网民认为，与五年前相比，网购、旅游和外出就餐是消费增长最快的三种情景。随着生活消费水平的提高，超过20%的网民更加注重消费的实用性，消费行为趋于理性。注重商品内在价值的购物概念正在被购物概念所取代。人们在消费时更加注重生活方式，增幅为24.5%。

在消费决策方面，报告指出，随着多渠道、口碑推荐和个性追求对消费决策的影响，社区日益成为影响新人消费行为的重要载体。了解海涛奶粉在母集团的可靠渠道，与游戏社区的朋友交流新购买的游戏设备信息，基于兴趣和共鸣的社区正成为许多注重质量的人获取消费者信息的重要渠道。基于社区消费的上升趋势，网易在北京成立了“发现生活集团”，旗下有严格挑选、爱发儿、乐东丽、花点时间、享受、时代网等多个品牌。参与社区的品牌将探索为社区消费者引入定制化和个性化的消费品和服务。