青岛莱钢大桥更名为华仁桥。冠名权的变更应该称为20年

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原名称:青岛“莱钢桥”更名为“华仁桥”，冠名权变更

最近，莱钢立交桥限速40公里引发的争议，将位于哈尔滨路和福州路交界处的立交桥推到了舆论的热点。记者从昨天下午举行的新闻发布会上了解到，“莱钢立交桥”今年更名为“华仁桥”，华仁世纪集团连续20年获得该桥的称号。

“华仁”买了20年的冠名权

华润世纪集团人力资源管理总监卢鑫表示，华润世纪集团已与青岛锦绣文化传播有限公司签订了为期20年的命名协议，青岛锦绣文化传播有限公司收购了冠名权，并于今年8月18日正式在桥上悬挂“华润桥”标志。目前，集团已向交警、民政等部门提出申请，相关手续正在紧张办理中。

在谈到我们为什么要购买这座桥的冠名权时，卢鑫告诉记者，这座立交桥属于青岛的交通枢纽，而作为青岛本地民营企业的华仁世纪集团，非常希望通过冠名来提升其公众形象。“青岛的许多立交桥都是由企业命名的，如海尔立交桥、海信立交桥、澳柯玛立交桥等。这些命名的企业是从青岛成长起来的非常著名的大企业。我们也希望华仁世纪集团能像这些企业一样。塑造民族品牌。”卢鑫说。

莱钢济钢合并放弃了它的称号

昨天(11月9日)，金喜鹊文化传播有限公司负责人还提交了2003年10月20日获得的308国道福州路立交桥冠名权及广告位拍卖招标文件复印件。根据招标文件，金喜鹊公司参与了当年青岛308国道福州路立交桥冠名权和广告权的拍卖。当时有两座桥牌和三个广告位公开拍卖，金喜鹊公司中标。在这三个广告牌中，一个属于金喜鹊公司，另外两个属于青岛鲁兴公路广告有限公司..

“这种拍卖属于市场行为。那时，我们获得了经营30年的权利。首先，我们与城市沟通，希望当地企业能参与命名。然而，当时我们没有找到合适的企业，正好赶上莱钢进入青岛，并把天桥命名为特例。现在莱钢和济钢合并成了上钢。经过今年上半年的沟通，莱钢决定放弃冠名，我们正在积极寻找新的冠名企业。我们联系了青岛的很多当地企业，最终有三家公司入围。华仁世纪集团获得了最终的冠名权，并赢得了剩余20年的冠名权。”金喜鹊公司经理马木说。

上市三个月后，公众仍然不知道

昨天，马木还出示了该立交桥2014年的户外广告设置许可证，上面的名称仍然是“莱钢立交桥”。“新标志‘华仁桥’也是严格按照标准建造的。它长2.45米，宽1.2米。总共有两块，是交警的反光标志。”马木告诉记者。

昨天下午，记者从福州北路走到立交桥，向路边小贩询问“华仁桥”的位置。当对方看上去迷惑不解地提到“莱钢大桥”时，对方突然意识到。记者站在哈尔滨路立交桥下，远远就看到了“华仁桥”的标志，但记者甚至问了附近的三个摊贩，他们都说不清楚名称的变化。"看到这个品牌崭露头角，其他情况就不明白了."桥下的一位企业主告诉记者。“我在网上看到了改名的消息，但这种习惯很难改变，而且需要很长时间。”开车经过的市民王告诉记者。此前，今年3月，青岛银盛泰集团宣布，青岛北门城阳立交桥正式命名为“银盛泰立交桥”。

新闻记忆

青岛曾集中拍卖公共设施的冠名权

根据记者查阅的有关资料，2002年8月，青岛市城市管理推介会的主要部分——“青岛市城市建设项目经营权及冠名权拍卖”在山东国际会展中心举行。青岛海豚表演馆40年的冠名权由澳柯玛集团以195万元的中标价格获得。山东国际投资管理公司以5630万元购买了青岛雕塑公园30年的管理和维护权；宁波辽源照明有限公司以100万元的价格获得了在建30年的延安路高架桥的命名权；在建30年的南京路立交桥的冠名权被红领巾服装开发公司以100万元赢得。