辽宁:浙报传媒欲成白猫新主人 中华企业品牌归属成疑－青岛信息网

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□本报记者郑大红

停止了将近半年的*st白猫( 600633 )于10月23日发表了公告，企业于2010年10月22日收到企业实际管理者傅建中给企业的信，实际管理者傅建中准备企业和浙江新闻媒体控股有限企业的重大资产重组，

据发表，曾经家喻户晓的“白猫”向谁家落花，很快就会成为市场的大悬念。

地产重组生没有好机会

由于从07年开始企业连续3年出现赤字，*st白猫于今年5月25日停止发售。

去年10月提出的资产重组方案也没有在证监会上通过。

2009年9月，*st白猫宣布了重组计划。 企业除股息和对应货币资金外的所有资产和负债，计划整体替换新洲集团控股公司上海仁众投资管理有限企业持有的上海鹏丽投资管理有限企业的100%股权。

但上海鹏丽投资管理有限企业的主要资产是福民商厦一期的资产。

“我们这次重组与融资无关，计划进入上市公司的上海福民厦门资产是商业地产，是租赁经营。 ”傅建中认为:“不应该将*st白猫与其他房地产上市企业进行比较。”

另外，业界内的解体业者表示:“鹏丽投资资产单一，整体规模小，租赁经营很大程度上依赖于上海豫园商圈的人流等因素。 企业已经连续两年出现赤字。 ”。

但是，现在房地产重组似乎搁浅了。 傅建中和*st白猫会长马立行说，如果这次重组方案不行，还有其他重组方案。

这个所谓的其他重组方案似乎选定了媒体领域。 浙江日报新闻集团和求实杂志社日前联合重组注册红旗出版社有限企业，成为与中央部门出版社重组设立出版社的第一个地方集团。 浙江省的新闻媒体也有准备ipo的传闻，但现在有报道说要租*st白猫。 “这也与媒体领域得到国家政策的支持有很大关系。 》中信证券( 15.99、0.48、3.09% )的解体师皮旬告诉《证券日报》记者。

据他的解体，今年4月，国家出台了支持文化媒体产业的政策，但在“十二五”计划期间，将新一代新新闻技术与文化产业的产业迅速发展方向联系起来将双重支持文化媒体领域。 文化产业已成为国民经济的支柱产业。

据记者报道，社会科学院从个人申诉、公共申诉、出口三个角度综合推算，中国2009年的文化产业规模为8000亿元，以同样的做法预测2015年的文化产业规模将达到17000亿元。 9月在《中国加速数字出版产业快速发展的一些意见》中提出了快速发展指标，预测到“十二五”末，中国的数字出版总产值应该达到信息出版产业总产值的25%左右，对应4750亿元人民币的产值

皮舜接着向《证券日报》记者详细提出了最近发布的“十二五”计划中的快速发展指标，到“十二五”末，中国的数字出版总产值将达到信息出版产业总产值的25%左右，整体规模应该处于世界领先水平。 全国有8-10家特色，形成年产值超过100亿的国家数字出版基地或国家数字出版产业园区，形成20家左右年主要营业收入超过10亿元的具有国际竞争力的数字出版骨干公司。 到2020年，以前传来的出版机构基本完成了数字化变革，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有绝对的特征。

在这样的背景下，媒体公司准备推出ipo和借阅案例。 以前《成都商报》通过子企业博瑞传达( 18.74、0.22、1.19% )成功租用四川电器登陆a股市场。 2007年，与浙江新闻媒体性质相似的上海解放新闻集团租借新华媒体( 10.03、-0.10、-0.99% )上市。

这样，浙江新闻媒体租壳*st白猫上市是有道理的。

浙江新闻媒体集团于2009年改名为浙江日报新闻集团。 现在独资控股公司的一级子企业有28家，二级子企业有31家，新闻杂志、手机新闻共计28家。 除了媒体类，集团业务还涉及资本运营、印务、物流、贸易、高新技术、房地产、物业管理等行业。 2009年集团总资产达到31亿元，净资产达到20亿元，营业总收入26.2亿元，利润达到2.5亿元。

“中华”等优秀企业品牌将何去何从？

在置换案中，企业的本职工作有可能从牙膏等日用化学品的生产销售变更为媒体产业，因此与日化相关的资产与上市企业没有关系。

那么，这个重组完成后，*st白猫的无形资产，即拥有的很多企业品牌会怎么样呢？ 本报记者给*st白猫董秘徐晔打电话说:“我们只是收到大股东的来信公告，具体事项不明。 ”。

*对ST白猫来说，拥有“中华”、“美加净”、“上海”、“留兰香”、“白玉”等多个企业品牌，经过半个世纪的上海白猫，至今在中年客户中仍保持着良好的形象。

有数据显示，白猫最有风光的是20世纪90年代中期，销售额达到17亿元，总资产达到10亿元以上，洗涤剂占市场总额的50%。

*st白猫最有价值的资产是“中华”牙膏企业品牌。 *st白猫总资产判断3亿元中，最核心的是中华牙膏企业品牌，企业品牌估值达到1.3亿元。 但是这个企业品牌已经租赁给联合利华了。 1994年，联合利华开始租赁“中华”牙膏企业品牌。 签订的“永久租赁”合同将持续十年，接下来是2014年。

根据去年的年报，联合利华支付的租赁费达到2607.3万元，是*st白猫的主要收入来源。 很明显，联合利华将成为重组中“中华”企业品牌的主要争夺者。

但有趣的是，上世纪众所周知的“白猫”的清洗精是白猫集团拥有所有权的另一家公司黄白猫。 和黄白猫的大股东是李嘉诚的和记黄埔。

2006年，白猫集团和和记黄埔以20%和80%的比例合资成立了黄白猫。 2008年4月，股东决定与黄白猫增资10亿元，黄埔出资8亿元，白猫集团将“白猫”企业品牌的价格从2亿元转移到黄白猫。 黄白猫初期都是赤字，今年宣布赤字为盈余，正式签约成为上海世博会清洗用品领域的项目赞助商。

从企业品牌贡献到利润实力，在内地建立包含“屈臣氏”企业品牌的和记黄埔，如果有“中华”牙膏的企业品牌一定锦上添花。 和记黄埔能否接近水楼台先得月，市场迫不及待。