恒大进军文旅健康蓝海 品牌+实力促产业转型升级

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在新的经济结构下，多元化发展已经成为许多大企业，尤其是世界500强企业的关注焦点，产业多元化已经成为标准。恒大也不例外。继8月文化旅游行业的旗舰产品恒大儿童世界登陆后，健康产业的旗舰产品恒大健康谷也于近日正式亮相，备受业界关注。

业内人士表示，恒大的多元化布局以服务业为目标，儿童世界和健康谷两大产品采取错位发展、高标准建设的理念，既满足了中国人快速增长的“消费升级”需求，又凭借产品优势迅速打开市场。

进入服务业的目标是两个激增的需求

今年年初，恒大宣布完成“房地产+服务业”转型布局，健康文化旅游成为恒大产业结构的重要组成部分。

据了解，恒大健康以服务老人为重点，恒大旅游以服务儿童青少年为重点。“恒大的服务业是围绕着中国13亿人口和世界四分之一人口的巨大需求发展起来的，为中国的经济发展和拉动内需做出了贡献。”今年年初，恒大在服务领域有了明确的定位。

业内人士表示，恒大进入服务业反映了新经济浪潮下消费升级的趋势，老幼服务领域正经历一轮爆炸性增长。另外，纵观国内外企业发展的历史，在企业规模扩大后，有必要寻找一种现金流长期稳定的商业模式，消费服务业往往会成为多元化布局的首选。国家统计局的数据显示，2017年上半年，消费对中国经济的贡献增加了64.3%。消费升级将成为未来十年中国经济发展的主要动力。

恒大积极参与健康和文化旅游两大产业，满足了中国人“消费升级”的需求。许多经济学家认为，普通人(603883，医药股)的消费重心正逐步从温饱升级到为“健康”和“幸福”买单，而与“消费升级”相对应的健康产业和文化旅游产业正成为资本竞争的热点。

以健康产业为例，一些医学专家指出，中国只有15%的人口符合世界卫生组织的健康定义。同时，15%的人口处于疾病状态，其余70%处于“亚健康”状态。健康产业需求的快速增长是大势所趋。一些报道预测，到2021年，中国健康产业的规模将达到12.9万亿。

至于旅游业，根据美国咨询公司aecom的数据，2010-2014年中国主题公园的年平均客流量约为6000万人次，预计到2025年和2030年，中国主题公园的数量将分别达到3.2亿和4.2亿，呈现爆炸式增长。

错位发展凸显竞争优势

日益增长的文化旅游和健康产业市场空厅吸引了各种资本进入。面对行业竞争，恒大瞄准行业空·怀特，采取错位发展、高标准的发展理念。恒大儿童世界和恒大健康谷都各具特色，颠覆了行业。

数据显示，恒大儿童世界定位于2-15岁儿童，是全球唯一的“全室内、全天候、全季节”大型主题公园。这种定位针对的是儿童和青少年市场，另一方面也解决了主题公园受天气影响大的问题。

同时，恒大儿童世界不同于国内以西方文化为主的主题公园，它以中国历史、名著、神话和传奇为背景，创造性地将中国文化的精髓融入娱乐项目中。在中国最大的亮点主题区，盘古田凯、赤壁之战、娜拉诺海、八仙过海、莲花灯等中国古典文化元素与精彩的娱乐项目巧妙融合，生动展示了中国深厚的传统文化。

在恒大健康谷的前一次新闻发布会上，恒大健康给它贴上了“全方位、全时代、高精度、多维度”的标签。一位知情人士表示:“这些恰好是市场的痛点。”

所谓老龄化是指在整个生命周期中一种新的健康管理方式。在生命的九个主要阶段，服务群体从孕前到百岁老人。简而言之，顾客可以从最基本的健康教育得到风险评估和预防性干预；病后各级医院可实现分级诊断和治疗；在护理阶段可以获得智能监测、饮食调节和心理咨询等多维健康服务。

为了实现上述“全方位、多层次”的医疗服务，恒大健康谷成立了恒大“医疗协会”，由博鳌恒大国际医院、全国三甲医院和横河社区医院组成。借助这一“医学协会”分级诊疗联动系统和大数据健康管理工具，会员可以实现一站式健康服务，如体检、社区诊疗、二次转诊、远程医疗，甚至在家进行康复后管理。

一位健康行业人士表示:“恒大的全生命周期健康管理理念可能由其他企业提出，但只有恒大有资源将这一理念转化为模式，并在实地实施，健康谷有望成为大型健康产业的标杆产品。”