数据：古村镇备受年轻人喜好 好评指数或赶超5A景区

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经济日报-中国经济网北京11月20日电(记者魏)酒香不怕巷子深，但在移动通信的新时代，如果酒香不知道如何传播，很容易被海量信息埋没甚至忽略，最终不为公众所知。同样，如今的古村镇也面临着这样的交流挑战。那么，我们如何才能从古村镇的产品供应商顺利转变为差异化的生活方式供应商呢？日前，在第三届中国古村镇大会上，旅游部总经理李详细阐述了社交媒体与古村镇的互动关系。

李振龙

微博古村镇感兴趣用户肖像:主题复兴

据新浪官方统计，关注古村镇的30岁以下用户总数现已超过78%，微博在联系年轻用户方面的重要性日益凸显。从地理分布来看，华北、华中、华南和西南地区的用户分布相对均衡，华东地区已成为古村镇用户密集的地区。就教育背景分布而言，70%感兴趣的高等教育用户和14%感兴趣的中等教育用户。

通过对古村镇用户兴趣标签的一系列精确分析，发现感兴趣的人更加关注体育、宗教、健康、建筑、公益等信息，以及交通、天气等信息。基于此，李表示，古村镇应积极探索自身的文化延伸内容，增加周末前天气、交通等常规旅游信息的发布频率。通过对博客文本的情感分析可以看出，大多数网民对古村镇有着特殊的情感，负面评论集中在“拥挤”、“贫穷”、“肮脏”等方面，但比例相对较低，不到总数的6%，正面评论的比例甚至高于5a景区。

透视线热曲线:旺季不旺，淡季不淡

在古村镇体验旅游方面，小长假前后有一个爆炸式的高点，与传统景点大致一致。在6月至9月的传统旅游旺季，古村镇的相关内容没有突出的高点。然而，在11月和12月的传统淡季，包括春节和元宵节，古村镇的内容却产生了相当热烈的讨论。

古村镇缺乏官方博客视频内容:类似内容远低于传统景点

在官方博客账号对古村镇的影响力排名中，乌镇旅游、婺源、中国最美的村庄、凤凰古城微博、平遥古城和千阳古城官方博客排名前5名。乌镇旅游在古村镇官方博客互动指数中排名第一。然而，从过去一年官方博客的阅读量来看，古代乡镇官方博客的运行是不平衡的，呈现出两个层次的分化。在视频博客帖子中，除乌镇外，其他古村镇的官方博客视频内容相对匮乏，类似内容远远低于传统景区。

据了解，随着4.0移动社交时代的到来，社交媒体已经逐渐成为一个流量门户。在中国7.51亿互联网用户中，移动互联网用户占96.3%。今年7月，刘若英的《心灵的乌镇》在微博上推出4小时，视频点击率达到2400万，主题阅读量超过2.5亿；11月，王珞丹“长城下的明星空小镇”微博开通4小时，视频点击率达到4200万，主题阅读量超过1 . 2亿。如今，短视频和社交媒体平台已经成为移动通信时代新的营销方式。事实上，新浪微博的《2017年第三季度财务报告》显示，短视频已经成为微博内容消费的趋势，微博日均短视频播放量超过40亿。

基于此，李认为，当96%的网民通过社交媒体在手机端消费内容，而讲故事、情感链接和信息传递同等重要的时候，我们确实需要从古村镇运作的角度改变与网民的沟通方式。“在移动互联网时代的传播环境中，大而全面的广告形式已经成为过去式。你是否会讲故事，如何讲故事，以及由谁来讲故事是非常重要的。我们需要团结所有的社会力量，创造内容知识产权，并告诉更多的人古老的村庄和城镇的故事。”。