文创产业方兴未艾“互联网+”催生新业态

本篇文章2439字，读完约6分钟

——访中央财经大学文化传媒学院院长、国家文化创新研究中心主任魏

■我们的记者王丽娟

近年来，在政府的大力支持下，中国文化创意产业发展迅速，不仅成为新的经济增长点，也为提升中国软实力做出了巨大贡献。那么，近年来文化和创意产业出现了哪些新形式？这些新兴格式有哪些困难和问题值得关注？政府应该从哪些方面优化文化创意产业的发展环境？中央财经大学文化传媒学院院长、国家文化创新研究中心主任魏将为读者详细介绍文化创意产业的发展现状。

两种新兴模式:“互联网+文化创意”和“文化创意+传统产业”

中国经济时报:请告诉我们更多关于近年来文化创意产业新形式的类型，以及它们的发展特点是什么？

韦:中国目前文化创意产业的发展可以用“方兴未艾”四个字来形容。它正处于一个快速发展的时期，许多新的格式已经出现。概括起来，主要集中在两个方面:“互联网+文化创意”和“文化创意+传统产业”。

“互联网+文化创意”是文化创意产业与互联网信息技术相结合形成的一种商业形式。近年来，与数字互联网相关的文化创意产业呈现出非常好的增长趋势。从国家统计局近两年的数据可以看出，2016年规模以上文化信息传播服务业的增长率达到33.3%，比文化及相关产业的平均增长率高出25.8%，在文化产业中增幅最大。此外，今年的增长率甚至更快，2017年前三个季度增长了36%。

就“文化创意+传统产业”而言，主要表现在“文化创意+旅游”、“文化创意+体育”、“文化创意+制造业”等方面。近年来，文化创意与这些方面紧密结合，成为许多地方保护生态、促进经济增长和转型升级的重要抓手。从国家统计局的数据也可以看出，“文化创意+”产业的增长率在2016年十大产业中排名前三。

此外，这两种新型商业形式近年来的发展呈现出三个特点。首先，它与高科技紧密结合。二是与新消费紧密结合，即消费转型升级。第三，它与供应方改革紧密结合。

“互联网+”从整个产业链影响文化和创意产业

中国经济时报:据您介绍，“互联网+文化创意产业”近年来发展迅速，带来了巨大的经济效益。那么，“互联网+”在哪些方面对传统文化和创意产业产生了影响？

韦:从目前的发展情况来看，“互联网+”对文化创意产业新业态的影响已经渗透到整个产业链中，对文化创意产业产生了多方面的巨大影响。

首先，互联网让更多的网民成为文化产业的创造者。目前，互联网在中国的普及率已经达到63%，互联网人口已经达到7.5亿。从某种意义上说，网民可以代表绝大多数中国人，而这些人一般都处于最有创造力的时期。“互联网+”进一步激发了普通人的文化创造力。例如，在今天的在线文学和在线音乐中，参与者既是消费者又是生产者，这导致了文化创意领域创作与消费的典型融合状态。

其次，互联网的融合带来了文化和创意形式的巨大变化。视频原本只指电影和电视，但自从网络视频出现后，视听格式变得更加丰富和多样化，给传统的广播电视格式带来了巨大的冲击。为了适应“网络加”这种新形式的出现，许多电视剧公司已经转向制作网络电视剧。

第三，互联网丰富了文化创意产业商业模式的发展。中国传统文化创意产业属于“注意力经济”，主要依靠吸引观众的注意力和提高收视率来赢得更多的广告收入。然而，随着互联网格式的出现，付费用户发展非常迅速，用户可以直接付费接收内容。传统行业将不再仅仅通过单一的广告吸引注意力，而是可以更加关注高质量的内容。

文化创意产业结构失衡严重

《中国经济时报》:从目前这些文化创意产业新业态的发展来看，你认为哪些困难和问题值得关注？

韦:从目前整个文化创意产业本身的发展来看，首先是结构性失衡比较严重。一方面，艺术和手工艺等传统形式的增长乏力，2016年仅增长了5.9%。另一方面，传统媒体发展缓慢。受文化体制改革不彻底和互联网新媒体兴起的影响，从2010年至今，新闻出版、广播电影电视行业整体发展缓慢。

二是内容创新薄弱。虽然文化创意产业新业态发展迅速，但内容创新跟不上，影响了文化新业态的持续健康发展。例如，每年都有大量高科技、高投资噱头的电影在影院上映，但随着中国电影的观众越来越成熟，这些电影上映后不可避免地会遭遇滑铁卢，严重影响了影视产业的发展。

第三，文化创意园存在很多问题。近年来，中国出现了许多文化创意园区，但发展不平衡。东部地区的公园发展迅速，而西部地区大部分公园的经营状况并不理想，甚至许多公园处于空状态，经营无效。这是因为西部地区经济基础薄弱，发展条件差，本土文化创意企业和人才匮乏，外国文化创意企业难以进入。

政府应避免文化创意市场的“挤出效应”

中国经济时报:中国政府一直大力支持文化创意产业。关于新业态面临的问题和困难，你认为中国政府应该从哪些方面入手，支持和推动文化创意产业新业态的发展？

韦:从文化和经济政策的角度来看，政府的主要作用是避免“挤出效应”。因为不适当的财政补贴有时没有积极的效果，相反，坏钱赶走了好钱，使得高质量的企业得不到补贴而被挤出市场。因此，政府不仅要加大对文化创意产业的支持，还要完善相关政策。

第一，完善文化创意产业的财政政策。主要是优化文化创意产业领域财政补贴的投入产出效率。例如，中央和地方政府专项资金的使用应改进投入方式，提高投入效率，有效支持包括小微企业在内的具有创新内涵的新兴业态。

第二，加强税收政策对新兴文化创意产业的激励和支持作用。与高新技术企业的税收政策相比，目前对文化创意产业具有更可持续激励意义的税收方法效果非常有限。

第三，为文化创意产业创造良好的金融环境，在操作层面上更加积极、高效。文化创意企业发展的最大问题是资金不足，尤其是社会融资。活跃的社会资本，尤其是风险资本，是现代创新的重要市场力量。因此，有必要创造一个良好的文化和金融环境，以便更多的资本和优秀的企业可以形成良性合作。

第四，土地政策需要调整。与工业用地相比，目前文化创意产业用地成本较高。根据“文化自信为先导，文化繁荣”的目标，文化创意产业的土地政策需要进一步调整和完善。