全球传媒发展报告：世界传播行为发生八大变化

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经济日报-中国经济网北京10月26日电(记者徐惠喜)中国传媒大学国家传播创新研究中心和社会科学文献出版社近日发布的全球媒体发展报告显示，世界主要国家的人们的传播行为发生了以下八大变化。

(1)全球固网连接率持续下降，荷兰拥有最多的固网宽带

100人固话连接率持续下降，主要原因是手机使用量的增长以及电子邮件、短信、即时通讯服务和社交网站等文本通信的广泛应用。从2009年到2014年，除西班牙外，所有国家的手机数量都有所增加。

截至2014年底，中国固定电话用户为2.49亿，移动电话用户为12.86亿。固定宽带接入用户超过2亿，其中8206.7万用户超过800万；中国有5.83亿移动宽带用户，其中9728.4万是4g用户。手机用户普及率达到94.5台/百人，比上年增长3.7台/百人。固定电话用户总数为2.49亿，比上年减少1755.5万，普及率降至18.3/100人。

2014年，荷兰的固定宽带数量最多，每100人中有41人；法国以40票位居第二；日本排名第三，拥有39个固定宽带用户，也是过去五年(2010-2014年)固定宽带用户数量增幅最大的国家。2014年，中国三大基础电信企业固定互联网宽带接入用户增加1157.5万人，比上年减少748.1万人，用户总数超过2亿人。

(2)韩国固定网络覆盖率居首位，英国、意大利、日本和澳大利亚的数字电视家庭户籍率达到100%

2014年，韩国、新加坡和日本的固定网络覆盖率排名前三，分别为89%、83%和81%，整体速度大于或等于30兆位/秒

到2014年，英国、意大利、日本和澳大利亚的数字电视家庭数量已达到100户，其次是西班牙(99户)、美国(96户)和德国(72户)。

(3)中国4g移动人口覆盖率排名第一，西班牙和意大利的智能手机数量最多

2014年，4g移动人口覆盖率继续上升，其中中国增幅最大，从1%上升到73%，韩国和荷兰的覆盖率达到100%，瑞典、新加坡和日本的覆盖率达到99%。然而，在整个移动业务中，各个国家的4g连接率并不高。其中，韩国的4g使用率最高，达到63%，其次是美国(40%)、奥地利和新加坡(均为39%)。大多数国家的受访者认为选择4g的原因是更快的下载速度。西班牙和意大利的智能手机数量最多，分别占受访者的83%和79%，而美国的智能手机数量最少(57%)。同样，中国智能手机市场的增长速度最快，用户数量最多。2014年，中国智能手机用户达到5.19亿，约占全球用户的30%，是美国市场的两倍多。然而，智能手机在中国仍有很大的市场，用户数量将继续飙升。

(4)笔记本电脑仍然是个人最常用的通信设备，西班牙智能手机的比例最高

2015年，笔记本电脑仍是个人终端最广泛使用的通信/媒体设备，英国和意大利的比例最高，均达到81%，日本最低(63%)。智能手机的数量持续增长，西班牙拥有率最高，达到83%；美国最低的是57%。

(5)看电视仍然是网民最常见的交流行为，用手机看电视的网民比例最高

根据ofcom 2015年的一项研究，在被比较的国家中，超过83%的受访网民经常看电视，其中西班牙和德国最高，均达到91%，美国最低，为83%(见图10)。互联网用户通过手机(包括智能手机)看电视，占70%，其中西班牙、意大利和瑞典位列前三，其次是固定宽带互联网接入。在英国和法国，互联网用户通过固定宽带看电视的比例与手机相当。

(6)一些国家的人均看电视时间减少了，而发展中国家的付费电视增长幅度最大

2014年，15个国家的观众平均观看时间为3小时43分钟，其中7个国家的观众平均每日观看时间减少，其中英国降幅最大，达到4.9%(11分钟)，减少到3小时40分钟，主要是由于通过平板电脑和智能手机观看网络电视的人数增加以及用户视频点播(svod)。

Iptv在法国和韩国是最受欢迎的电视平台，分别占41%和30%；发展中国家的付费电视份额增长最为强劲，金砖国家的付费电视份额从2009年的48%增长到2014年的66%。

(7)西班牙的联网电视数量最多，英国观看在线电影和电视的比例最高

随着新媒体的发展，看电视的方式越来越多样化，网络电视、网络电影、手机电影等层出不穷。2015年，西班牙和英国的联网电视比例最高，分别达到45%和42%，其次是意大利和瑞典。来自世界各地的受访者使用联网电视观看电视节目、视频点播、在线流媒体电影、视频剪辑等。

相比之下，英国的在线电影和电视观看比例最高，达到66%；接下来是意大利和西班牙，两者都超过了60%。其中，英国受访者观看网络电影(600405)的主要动力来源是播放服务(44%)和付费电视(29%)，而美国人观看付费视频点播服务(svod)如网飞和亚马逊prime视频的比例最高，占38%。

(8)中国家庭收听广播的平均比例最高，英国拥有最多的数字广播设备

2014年，收听每周广播的家庭比例最高的是中国(98%)，其次是瑞典和波兰(均为94%)，最低的是尼日利亚(20%)。美国每周使用智能手机听音乐的用户比例最高(33%)，其次是英国(25%)。

在受访国家中，2015年英国的数字广播设备数量最多，占50%，比2014年增加了9%。同样，英国的数字音频广播覆盖率最高，家庭覆盖率为96%。德国的数字广播电台比例最高(37%)，其次是英国(33%)。