新中产消费崛起 洗碗机产业扩容增速

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随着中国居民人均可支配收入的逐年增加、中国社会新中产阶级力量的崛起以及本土创新的不断涌现，中国洗碗机市场迎来了一个天时、地利、人和的新发展时代。2017年，中国洗碗机产品的销售增长迎来了三位数的爆炸式增长，中国厨房电器市场的蓝色海洋正在形成一个洗碗机消费普遍的超级台风。

10月12日，在中国家电协会的指导下，由中国国家电网主办的2017中国洗碗机行业高峰论坛在北京举行。会上，邰方、格兰仕、海尔、Vantage、卡萨尔特、博斯、美的、西门子家电等国内外主流洗碗机品牌的代表，以及京东家电的代表和中益康等行业研究专家，畅谈了中国洗碗机行业发展的过去、现在和未来，探讨了洗碗机产品在中国市场推广所面临的机遇和挑战。会上，中国洗碗机推广联盟正式成立，组织者还发布了2017年中国洗碗机行业白皮书。此外，配套活动的颁奖仪式也同时举行。

黑马特征显示洗碗机行业的增长和扩张

在宏观经济持续稳定放缓的新常态下，厨房电器行业超过两位数的平均增长率可谓独一无二；在厨房电器行业模式中，洗碗机类别开创了三位数的增长模式，这是其他行业无法比拟的。

中国家用电器协会会长姜峰女士指出，中国的厨房电器市场有望突破1000亿元，其中新兴的厨房电器作为一个重要的组成部分，不仅为整个厨房电器行业注入了新的活力，也提升了中国人民的生活质量。其中，洗碗机已经成为中国家电行业增长最快的类别。

根据2017年中国洗碗机行业白皮书，中国洗碗机市场近年来持续改善。2016年，市场零售额达到19.8亿元，同比增长104.8%；截至2017年8月，洗碗机市场零售额达到24.2亿元，超过去年的零售总额，同比增长134.7%。

随着下半年装修季节和节日期间的到来，中意康时代市场调查公司预测洗碗机的销量将创新高；预计洗碗机行业年零售额将达到47.6亿元，零售额将达到109.7万台，市场规模同比增长140%。

Vantage (002035)有限公司市场中心主任杨莉指出，从各国洗碗机市场启动的时间来看，人均GDP达到10000美元是一个门槛，目前中国主要城市已经基本达到这个水平..

中国2亿新中产阶级的崛起为洗碗机行业的发展提供了坚实的土壤。博斯家用电器(中国)有限公司副总裁兼首席销售官王维卿强调，如今，80后和90后纷纷步入职场和婚姻殿堂，成为主要消费群体。与他们的父母相比，这些人追求高质量的生活和美好的事物，并愿意用金钱来换取时间。它们将成为支持洗碗机等新产品开发的支柱。

随着市场的觉醒，截至今年8月，销售的洗碗机品牌已经达到43个，一年内增加了17个品牌，产品型号从去年的167个增加到229个。市场参与者越来越多，而其他人则渴望尝试。美的国内洗碗机销售公司负责人张新科表示:现在，人们并不担心洗碗机市场能否上涨，而是担心他们能否赶上这趟列车。

超重的地方创新的市场份额继续攀升

在强劲的消费环境下，近年来洗碗机的市场表现令人眼花缭乱。京东家电事业部厨卫业务总经理孙表示，从2014年开始，京东平台洗碗机的年平均销售增长率超过200%，今年1-9月，京东平台洗碗机的销量同比增长239%。

会上，每个品牌都提到了“本土创新”这个关键词。海尔洗碗机中国区总经理温认为，立足中国国情的本土创新是推动当前洗碗机消费热潮的核心。洗碗机正在撕掉进口商品的标签，并在中国转化为适用和实用的厨房用具。近年来，针对中式厨房对重油和重污染、深锅碗瓢盆、干储和适应装修的需求，品牌所有者在风格上创新了水槽式、免安装式和抽屉式等产品，在功能上开发了超快速洗涤、超强洗涤、果蔬洗涤和水晶芽干燥等新应用，同时更加灵活的中式碗篮和更加强大的喷淋装置成为行业标准。为此，美的提出了洗碗机产品在中国市场的形象概述，可以称之为中国清洁、中国篮子和中国范。

作为新加入者，Boss Electric (002508)电子商务销售总监陈文娟女士用“惊喜”这个词来表达她嵌入式洗碗机产品在2017年上半年的表现。2017年上半年，公司洗碗机收入2753万元，同比增长945.44%，零售额增长率达到580%。

作为洗碗机行业的主要先驱，中国红桌面、中国碗篮、玻璃面板等为中国消费者设计的个性创新与西门子家用电器独特的5d喷雾、晶蕾干燥技术、等熵智能水系统和家庭互联智能控制系统相结合，中西结合进一步巩固了其在中国市场的主导地位。

把握潮流，创造健康有序的新蓝海

目前，洗碗机行业正在崛起，但在鲜花和掌声中，一些冷静思考的声音不断响起。

江峰指出，洗碗机产品的最大特点是，一旦他们习惯了它，他们就离不开它。然而，据保守估计，目前洗碗机在中国的普及率仅为0.5%，消费者节水、清洁和减少家务劳动的意识有待进一步提高。同时，洗碗机的安装如何与家居装饰相匹配还需要进一步优化。在这个过程中，我们不仅要促进行业的发展，还要防止过热，并确保创新产品拥有安全和高质量的体验。洗碗机行业的发展仍然受阻且漫长。

邰方集团副总裁孙黎明表示，自2015年推出以来，由于帮助用户解决了厨房做饭和饭后大量清洁问题，邰方洗碗碟机一直受到中国消费者的青睐。目前，邰方水槽产品包含数百项发明专利。令他们担心的是，一些小品牌已经开始复制这种产品。毕竟，洗碗机涉及复杂的技术，如嵌入式安装、水电安全、洗涤和干燥等。它可能会损害用户的利益并损害他们。

对此，许多企业都有担忧。王维卿强调，在洗碗机产品的开发中，有三个基本点必须把握，一是如何做到安全，二是注重清洁度，三是与厨房的整体匹配度，这是消费者的痛点和企业创新的立足点。

论坛期间，本次会议的协办单位京东家用电器宣布，将于10月12日至10月15日与主流洗碗机品牌联合举办第三届京东洗碗机节。活动期间，消费者可以享受数千种产品五折优惠，并以半价试用，让消费者更方便、更经济地体验洗碗机带来的便利。

(江楠)