工商总局副局长：坚持“真、善、美”推进公益广告可持续发展

本篇文章867字，读完约2分钟

甘霖出席2017年首届中国公益广告论坛:

坚持“真、善、美”，促进公益广告的可持续发展

9月19日，主题为“公益广告，点亮世界”的2017首届中国公益广告论坛在上海嘉定举行。国家工商行政管理局副局长甘霖出席论坛，强调要坚持“真、善、美”，促进公益广告的可持续发展。

甘霖指出，公益广告体现了一个国家和民族的核心价值观和意识形态，在引导公众态度、规范社会行为、弘扬道德、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。公益广告必须坚持“真、善、美”，弘扬“正能量”，这符合社会主义核心价值体系的基本要求和弘扬民族精神和时代精神的价值取向。

甘霖表示，目前，我国公益广告存在总量不足、质量亟待提高等不足。全社会应该共同努力，促进公益广告的可持续发展。工商和市场监管部门要积极履行引导广告业发展的职能，建立健全公益广告工作机制，促进公益广告和商业广告的相互促进和融合，形成多元化良性发展模式；要注重营造良好的环境，以资金保障和人才培养为出发点，鼓励企业和社会主体提升公益广告的思想主题、艺术表现、文化内涵和传播效果。广告协会应积极组织开展各类公益广告活动，搭建互动平台，为社会主体的广泛参与提供便利。

甘霖强调，建立公益广告可持续发展机制，应着力推进三个“多元”。一是促进多种组织运作形式的形成，采取政府购买服务等多种渠道，鼓励企业积极参与公共服务广告；二是推进多方参与，努力形成媒体、企业、社会组织、高校和科研机构联合开发公益广告的大格局；第三，推进多渠道、平台传播，既巩固传统渠道的公益广告传播，又积极推进户外大屏幕、建筑终端、高速路牌等新渠道的传播，特别是发挥网络的作用，不断丰富公益广告的传播形式和风格。

本次论坛由国家工商行政管理局、国家互联网信息办公室、国家新闻出版广电总局主办，中国广告协会和国家新闻出版广电总局发展研究中心协办。来自全国工商和市场监管部门、行业组织、媒体单位、广告公司、科研机构、品牌企业和高校的专家和代表参加了论坛，讨论了“建立公益广告长效运行机制”和“创意让公益更加强大”等议题。

[我想纠正错误]负责编辑:雷丽娜