经过三个月的适应，青岛的第一家设计师品牌店倒闭了

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它曾被称为山东第一家设计师综合商店，汇集了海峡两岸的“丹尼尔”品牌，被视为青岛服装业新模式的一次考验...……一家名为ladezajno的设计师品牌综合服装店，在仅仅生存了三个月之后就倒闭了。这只是一个案例还是模型的失败？在几次艰难的尝试“进入百货公司”、“定制化”和“整合商店”之后，设计师品牌服装的新招数是什么？最近，随着拉·德扎野从乐可李村商圈的撤出，业内和业外又出现了新的骚动。

情境:这家“名店”在3个月内死亡

“黄金周期间，我去了乐可李村。设计师商店已经完全关闭，门上的标志也被撕掉了。”昨天，住在海尔路的市民崔说，她在上海工作了一段时间，特别喜欢那里的名牌服装店，但她很少来青岛。今年5月，在看到第一家设计师综合商店落户青岛的消息后，我一直很关注。我去过那里一次，发现它正在装修。这一次，我发现它完全关闭了。“很遗憾，我没有时间找到几件。”崔女士遗憾地说。

前天，记者赶到李村乐可市二楼，看到仅与vm和其他专卖店相邻的ladezajno已被关闭，门前的店铺名称已被删除。记者透过玻璃看了看商店，发现商店里的模特都被拿走了，只剩下用原木装饰的收银机，后面的背景墙上清晰可见“时尚设计师”的字样。

“这家商店从来没有认真开过。即使你偶尔开门，也几乎没有顾客。”负责清理这层楼的工作人员告诉记者，它旁边的几家商店做得比这一家好，这形成了鲜明的对比。

据了解，该店于5月份短暂开业，8月份完全关闭。它从出生到死亡只存在了3个月。

贸易公司:业务调整暂时关闭店铺

记者随后联系了拉达赞诺设计师品牌整合店的经营者、青岛设计创意文化有限公司负责人蔡先生..“公司的内部调整刚刚结束，我们以后再谈。我们还没有确定下一个业务方向。退出实体店模式，转向网上销售是可能的。”他这样告诉记者。在短暂的开业期间，你遇到了什么困难？蔡先生说，该店的表现一直"不是很好，还有营销等各种原因"。他说与公司合作的七位设计师没有问题，他们会合作，一起讨论未来的发展方向。

在服装零售业有一个众所周知的经验，那就是一个好的商店依赖于“维护”。开业后，应该制定一个3年的长期计划，3年后就可以通过积累来赚钱。因此，运营前三个月的糟糕表现显然不能作为原因。

市相关负责人齐女士表示，一开始对该店很乐观，该店是全省首家设计师综合店，也是李村商业区首家设计师服装店。我原以为它会带来一些新想法，但很快就失败了。齐女士说，据她估计，该店在装修初期就投资了10多万元。她与购物中心签订了为期三年的合同，并在一个月的装修期内免交租金。“装修到期后，我从来没有付过房租。最后，我要求离开商店，并同意支付部分费用。”齐女士说，设计师综合商店的概念很好，可能是这家贸易公司经营经验有限，所以就草草收场。

规划:一旦蓝图是“高”的

所有的商业计划都有宏伟的蓝图，ladezajno设计师综合商店也不例外。作为2013年青岛国际时装周的一项重要活动，很多来自台湾、香港和内地的时装设计师在店内被邀请到青岛。首先，他们在时装周期间发布作品，然后在商店开业时剪彩。

入住的七位设计师中，有中国十大时装设计师的南欧风格，潘一良的针织时装，褶边大师许的褶皱品味，以及青岛设计师的晚礼服...这些服装大多是限量版的，旨在以个性和时尚吸引消费者。

这家店的经营模式在青岛也是第一次。青岛设计创意文化有限公司相关负责人蔡先生曾表示，设计师综合商店是一种适应各种市场需求、追求双赢的商业模式，对百货公司、设计师和消费者都是有利的。他解释说，对于百货公司来说，设计师综合商店不同于普通商店“一千家店”，这是令人耳目一新；多个设计师品牌可以形成聚合效应，作品丰富，吸引顾客的停留时间是普通服装店的三倍，有利于提高流失率。对设计师来说，好处更大。通过统一销售，租金和工资压力得以分担，运营和管理成本得以降低，这是单个设计师难以做到的。对消费者来说，把设计师的作品放在他们面前是最简单、最直接的方式，让设计师的作品更贴近人们。

他还表示，在ladezajno开设第一家门店后，他准备继续扩大门店，并计划进军华润万象城和百丽等购物中心。此外，计划在几年内覆盖该省的重点城市。

无论这份蓝图是纸上谈兵，还是仍在路上的梦想，时间和市场都会给出答案。

各方意见

同行:设计师品牌需要坚持

“培育一个品牌需要很多时间和成本。它不仅需要好的产品和准确的价格定位，还需要长期持续的投资和坚持。”当谈到青岛第一家设计师综合商店的倒闭时，宜州国际旅行社的服装设计总监王燕莲表示，这是一个遗憾。她说，设计师品牌很难进入购物中心，进行定制或进入设计师的综合商店。作为青岛第一个高端女装品牌，ITTZO曾经通过百货店渠道制作“非定制”成衣。目前，ITTZO已在青岛、上海、成都、嘉兴等地的高档百货商店开设了十余家店铺。结合发展经验，王艳说要成为一个品牌，必须忍受孤独。“春天播种，夏天施肥，秋天收获。如果你想开一家商店，没有两三年你是办不到的。你必须制定一个好的计划，在你能获利之前先损失几年。投资一个品牌需要更长的时间。十年或八年后变得小而出名是件好事。”因此，她认为青岛设计师要想有所作为，就必须坚持不懈。在她看来，在过去的两年里，青岛的设计师品牌开始崛起，新品牌不断涌现，这是一件好事。然而，许多品牌在诞生时就衰落了。“它在早期阶段被认为不成熟。进入后，发现困难比想象的要大得多。有些人甚至无法赚取租金，只能辞职。”她透露，该品牌正在百货商店外和服装工业园区作为一个“设计体验中心”，租金较低，软硬件条件较好，她认为这是一个新的方向。经济和信息委员会:继续支持设计师品牌的发展

昨天，记者联系了青岛市经济和信息化委员会企业指导部主任、青岛国际时装周负责人冯。冯董事告诉记者，他一直在密切关注拉达扎野店的进展，并对该店在试水后关闭表示遗憾。“我认为这是一个案例，一个尝试和错误，近年来设计师品牌的整体发展趋势是向上的。”冯导演说，从2001年开始，青岛女装从无到有，现在已经发展到一亿多元。已经出现了20多个著名的女装品牌，其中最活跃的设计师品牌有7到8个，如ITTZO、马恩秀丹、怡化郑弘和译林。"放眼全国，开发设计师服装无疑是未来的趋势."冯主任表示，今后，我委将根据服装企业的特点，从多方面推进政策支持。首先，规划建设一个占地约200-300亩的服装创意产业园，打造服装产业的智能高地和创意高地。“有了这个工业园，你可以通过免租金和省钱的方式留住本地设计师。将世界各地的创意人才带到青岛。”另一个大问题是钱。服装业有其特殊性。一方面，它需要大量资金，另一方面，它不投资于固定资产和生产设备，这使得现有的工业支持基金“无力帮助”。冯主任说，创意产业要有专项扶持资金和多层次的资金支持，还有很多工作要做。

百货公司:对本土品牌的信心越来越强

尽管第一家设计师综合商店已经成为废墟，青岛百货商店和购物中心仍然对设计师品牌抱有期望。“虽然设计师产品价格昂贵，但它们代表着更高的需求，而这个市场正在青岛兴起。”来自的齐女士说，在拉达扎野关闭商店后，购物中心仍然对设计师品牌商店开放。

“目前，当地设计师团队的实力正在不断增强，设计水平和专业水平日趋成熟，与国际品牌的距离正在缩小。”阳光百货营销策划经理何明表示，阳光百货作为中国的高端百货行业，对本土品牌越来越有信心。以这家店为例，中国设计师的一些本土品牌表现很好，如北虎、ITTZO、卡利亚里、诺丁山等。他山之石:上海设计师综合商店已经3年没赚钱了

当你提到设计师品牌时，你不禁会想到上海。目前，上海是全国独立原创设计师最集中的城市。用业内人士的话来说，设计师团队有“千千·宛宛”。在上海的街道上，名牌商店早已不是什么新鲜事了。然而，除了一些小的“买方商店”，可以通过自己的滚动发展，大型设计师综合商店仍在培养，很少实现利润。去年，据当地媒体报道，SEVENDAYS自三年前落户上海以来，一直没有盈利，目前仍在培育中。乐观的预期是今年扭亏为盈。尽管没有利润，这种新的模式，作为一个支持当地设计师品牌的销售整合平台，一直备受期待。一些业内人士评论说，在10个设计师品牌中，只有2个有能力经营自己的专卖店，因此这种综合商店模式被视为一种方式。

{link}设计师品牌对高端消费者有吸引力

原创设计师品牌有市场吗？根据时尚传媒集团今年年初发布的“2012中国时尚指数白皮书”数据，97%消费过中国设计师品牌的人同时拥有国际奢侈品牌，而42.5%消费过奢侈品牌的人同时拥有中国设计师品牌。这一数据意味着，几乎所有中国设计师品牌的消费者都消费过奢侈品，同时也证实了设计师品牌对高端消费者的吸引力。