山东特色产品“搭车”电商平台

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◆经济导报记者吴淑娟在济南报道

“今年前11个月，全省电子商务交易额达到3.14万亿元，同比增长32.2%，比全国水平高出3.5个百分点；网上零售额3769亿元，同比增长38.9%，比全国水平高出5.1个百分点。”山东省商务厅副厅长任海涛在22日至23日举行的2017齐鲁电子商务节上表示，2017年电子商务作为经济转型的新引擎，不断催生新业态、新技术、新模式和新产业，成为山东加快新旧动能转换的重要起点。

山东电子商务发展势头强劲

当天，全省各地的电子商务公司齐聚济南国际会展中心，覆盖电子商务平台、物流、金融、技术服务等上下游电子商务产业链。《经济导报》记者在展会上看到，烟台苹果、莱阳梨、青州鲜花等山东地方特产出现在展会上，受到消费者的追捧。展览将集中在三个部分:互联网品牌，农产品(000061，诊断股票)和区域品牌，展览面积约7000平方米。京东、今日头条、舒雨平民、洪兴媒体、大众蓝海等近300家企业参展。

“我们的客户群已经超过100万，拥有33万固定客户。目前，每天的网上销售量约为1000份订单，每份订单重10公斤。今年的销售额将达到2亿元。”果园副总经理韩告诉《经济导报》记者，在栖霞有自己的果园，面积5000亩，产量260万斤。电子商务平台开通后，我们走了差异化竞争的路线，通过高海拔、高甜度的苹果卖点积累人气，并经常在网上进行活动。今年，双十一和王小二的旗舰店全天销售60万箱，总销售额超过3000万元。

乳山市商务局贸易办公室副主任景明在接受《经济导报》采访时表示，目前，电子商务发展迅速，但假冒伪劣产品等问题也层出不穷。建立质量监控体系，增强区域品牌影响力，让龙头企业在标准化中发挥主导作用，有利于识别假冒伪劣商品，保护消费者合法权益，促进电子商务产业健康发展。

沂南县副县长丁庆炎化身为“推销员”，在沂南现场介绍黄瓜。平度市副市长许军告诉《经济导报》，平度市出台了一系列支持电子商务发展的措施，每年从财政中拿出1000万元支持电子商务的发展。平度市政府和中国农产品批发市场控股公司建立了农产品物流园区。项目投产后，已成为山东规模最大、品种最多、交易额最大的物流产业基地。这个工业基地的运营将为平度的电子商务业务插上翅膀。

“平度品牌是平度帮助下的健康食品。自去年以来，我们所有的果农和菜农都享受到了电子商务发展带来的丰硕成果。也许大家都听说过烟台大樱桃，但是今年5月，我们平度大樱桃第一次被顺风飞机运到了深圳。樱桃从每公斤15元涨到每公斤30元，实现了菜农的增收。”许军说道。

推动新旧动能转换

任海涛说，山东是一个农业大省，也是中国重要的农产品生产、加工和供应基地。农产品加工业产值约占全国的1/6，出口值约占全国的1/4。烟台樱桃、肥城桃、金乡大蒜、章丘大葱、青州鲜花等土特产在国内外享有盛誉。此外，山东还有许多具有浓郁地方文化的工业品和手工艺品，如菏泽曹西安服饰、滨州博兴草柳编织等。为山东电子商务的发展提供了坚实的产品基础。

“山东在发展电子商务方面取得了一些成绩，但与浙江、广东等先进省份相比，仍存在一些差距和不足。主要表现在市场主体发展不成熟、国内缺乏有影响力的电子商务平台、传统企业转型步伐缓慢、园区创新发展能力相对较弱、物流配送等基础设施建设滞后、人才匮乏等方面。”任海涛说。

任海涛透露，今年，山东省商务厅启动了“互联网+品牌”的创建工作，选择全省60家企业进行重点培育，在天猫、JD.com、苏宁平台设立“山东名牌”进行集中展示和推广，争取省财政支持3000万元，有效提升了企业品牌和电子商务品牌知名度。包括烟台舒朗在内的六家公司实现在线零售总额7.83亿元，同比增长41.6%；滨州沾化冬枣今年网上销售额为13.44亿元，同比增长50%以上。

“山东将继续推进农产品品牌化和标准化。引导农产品电子商务企业开发更多绿色环保的网络营销新产品，培育农产品网络品牌。在质量分级、产品包装、仓储运输、冷链物流、网上展示和售后服务等主要环节，进一步完善符合电子商务要求的标准体系。”任海涛表示，山东还将加快农商互联，引导第三方电子商务平台和电子商务企业与农业经营实体、农产品批发市场和连锁超市建立合资合作关系。鼓励农民合作社和城市社区发展“标准化生产基地+智能社区”的农业与社会对接模式；组织建立电子商务城镇，在部分县探索“农产品电子商务出村”试点，建立健全农产品电子商务供应链体系、质量安全和可追溯体系。