插上“数字”翅膀的文创产业正待腾飞

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■本报记者李海南

文化创意产业是具有知识密集型和价值导向特征的新兴产业集群，是文化产业的重要组成部分。近年来，基于资源消耗低、环境污染少、科技含量高的基本特征，以低碳经济和绿色经济为特征的文化产业为国民经济转型升级和提高质量效益提供了强有力的支撑。根据国家统计局和文化部的最新统计数据，2012年至2016年的五年间，文化产业增加值对gdp增长的贡献率达到每年6.0%；2016年，文化产业增加值达到30254亿元，同比增长67.4%，增幅巨大。

自2000年中国提出文化产业概念，并开始发展文化创意产业以来，相关产业规模迅速增长。特别是近年来，在互联网信息技术快速大规模应用和国家“互联网+文化”政策实施的背景下，文化创意产业的发展呈现出一系列新模式和新形式。接受《中国经济时报》采访的专家认为，目前，传统文化产业正在加速互联网资源的对接。在移动互联网环境下，文化产业的商业模式发生了变化。平台为王、内容为王、专业垂直、线上线下、股权众筹、在线参与等商业模式已经成为文化产业的主流。

产业支持政策的路径逐渐清晰

与文化产业相比，文化创意产业强调创意的概念，具有高附加值的特点。在文化创意产品的价值中，科技和文化的附加值比明显高于普通产品和服务。为此，近年来，在文化产业发展统计中，以“互联网+”为主要形式和特征的新文化业态发展势头日益强劲。国家统计局近日发布十八大以来“文化与文化产业”发展成果时指出，文化产品和服务的生产、传播和消费的数字化、网络化进程加快，基于互联网和移动互联网的新型文化形态成为文化产业发展的新动力和新增长点。“网络+文化”优势明显，文化创意和设计服务业蓬勃发展。

在产业方面，在文化产业的10大产业门类中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传播服务业发展迅速。2015年，增加值2858亿元，比2013年增长1055亿元，年均增长25.9%；文化产业增加值占比10.5%，比2013年提高2.3个百分点。

文化创意和设计服务业呈现出蓬勃发展的势头。2015年，增加值4953亿元，比2013年增长1237亿元，年均增长15.4%；这一比例为18.2%，比2013年高出1.2个百分点。

事实上，一系列的成就都是基于中国对文化产业发展越来越明确的支持政策。2009年，国务院颁布了第一个《文化产业振兴规划》，标志着文化产业已经成为我国国民经济体系中的主导性战略性产业。“十三五”时期是推进中国文化创意产业转型升级的关键时期。应对互联网技术应用下创意产业发展的新趋势，已成为当前和未来政策布局的重要着力点之一。

“许多传统文化产业正在或已经转向互联网，互联网公司正在引领文化产业并购和资源整合。”北京大学文化产业研究所副所长陈少峰在接受《中国经济时报》记者采访时指出，移动互联网环境给传统产业带来了巨大冲击，也是转型升级的契机。陈少峰认为，现阶段文化产业发展仍处于黄金时期，产业规模和创业企业数量不断增加的特点不会改变。但是，必须认清形势，利用好政府的市场化政策，加快发展。他认为，对于文化企业来说，应该更加关注市场，利用好市场导向，通过风险投资来促进文化企业的发展。

文创企业必须高度重视数字文化产业政策

虽然文化创意企业对接互联网资源似乎已成为近年来的普遍做法，但事实上，文化领域的专家早在多年前就已经预测到:文化产业向数字文化产业发展的势头已经出现。

近年来，国家层面的政策不断出台，基于文化产业数字化特征的数字创意产业和体现在文化领域的数字文化产业发展势头强劲。

2014年3月，国务院发布《关于促进文化创意与设计服务及相关产业融合发展的若干意见》，明确提出加快发展数字内容产业。2016年5月，文化部等四部委发布《关于推进文物单位文化创意产品发展的若干意见》，提出支持数字文化和文化信息资源库建设，利用好现有各种文化资源搭建共享平台，为社会提供知识产权许可服务，促进文化资源的社会共享和深度开发利用。

今年以来，数字创意产业的发展被置于整合相关产业、带动经济发展的高度。2017年4月，文化部发布了《关于推进数字文化产业创新发展的指导意见》，进一步明确了数字创意产业的发展方向和路径。2017年8月，国务院发布《关于进一步扩大和提升信息消费、释放内需潜力的指导意见》，再次提出大力发展数字创意产业，并透露将制定相关政策，推动数字创意产业进一步发展。

显然，数字创意产业作为与文化创意产业逐步融合而产生的一种新的经济形态，在文化领域已经进一步衍生为数字文化产业，它不仅具有创造性、引领性、低消费性和可持续性的鲜明特征，而且在转变模式、调整结构、促进消费和扩大就业方面也具有独特的作用。

陈少峰认为，数字文化产业的特点将是内容短、视频多、更新快。在此基础上，平台将继续为王。该平台包括传统广播电视频道和新兴频道，如互联网和移动终端。然而，“平台+内容”应该是未来文化产业发展的基本商业模式。随着政策对投资的刺激作用，文化企业也将两极化。原因是发达企业有政策支持，通过不断的并购，小企业被兼并，形成“小企业蓬勃发展后被大企业兼并”的产业发展路径。

这种趋势之所以会出现，与人们对文化产品需求的变化所引起的市场变化密切相关。据相关统计，截至2016年底，中国互联网用户数量为7.31亿，互联网普及率达到53.2%，移动互联网用户数量为6.95亿。各类互联网服务应用保持快速增长。广泛的用户基础加速了数字文化产业的发展。

陈少峰认为，随着法治的发展和制度环境的成熟，中国的知识产权保护与用户付费购买文化产品的习惯同步发展，数字文化产品的消费潜力巨大。他认为，随着互联网和数字技术的普及和应用，传统文化产业正在积极对接。与此同时，随着数字文化产业与相关产业的深度融合，文化创意产业的新模式和新形式将继续演进。