顺应葡萄酒消费升级 中粮长城砍掉400余SKU

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经济日报-中国经济网，北京，11月14日(记者吴小伟)1000多甲板的酒以前被切断，100多个条形码从现有的葡萄酒被切断。11月13日，中粮酒业长城部发出通知，要求淘汰一些低效和无效的产品。目前，长城共有1061个单品，其中407个在第一轮被淘汰，约占总数的40%。

据《经济日报》中国经济网记者报道，本轮被淘汰的库存单位包括桑干厂、墨韵酒厂、长城人才、沙城厂、昌黎厂和蓬莱厂。其中，沙城厂淘汰的单品最多，重点是“长城五星酒”，重点是年销售额在50万元以下的产品，共淘汰123个。此外，桑干葡萄酒厂专注于“桑干葡萄酒厂西拉干红特别系列”，300元以下的桑干印象系列和带客户套餐的定制产品全部被淘汰。

长城业务部决定，这些被淘汰的SKU从现在起不再购买包装材料，现有包装材料消化后不再生产；所有地区和工厂/酒厂都会清点过期产品的库存，并根据不退货或不扰乱市场秩序的原则快速消化它们。专门人员对其对应人员负责，消化进度每月跟踪一次。值得注意的是，这次调整是“第一阶段”，今后还会有后续的调整政策。

通知还提到，取消sku是顺应葡萄酒消费升级的大趋势，满足消费者对美好生活日益增长的需求，改善消费者体验，提升消费者价值，巩固长城葡萄酒“国酒”的品牌定位，提升长城葡萄酒的品牌重心。