腾讯控股“开枝散叶” 阅文集团港股IPO受追捧

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⊙记者编辑全

马的资产开始在资本市场上分散。

腾讯在线文学平台文悦集团23日正式启动港股ipo路演，业内预计其上市融资规模将超过此前预期。值得一提的是，腾讯今年3月进行了人事调整，腾讯首席运营官任玉新同时担任omg(网络媒体业务集团)和ieg(互动娱乐业务集团)的负责人，以推动两大业务集团内容与娱乐生态的战略关联。腾讯在数字经济领域的布局已经加快。

作为腾讯泛娱乐产业的先锋，文悦集团显然是众望所归。好消息是，文悦集团2017年上半年的业绩已经扭亏为盈。

第一次路演受到追捧

7月份提交上市申请文件后，文悦集团首个路演23日在香港正式启动，一位与会者形容其盛况为“全城关注”。此人向记者透露，有200多家机构投资者参与了此次路演。

根据上市程序，文悦集团一周前通过了上市听证会。该公司将发行的股票约占其扩大发行股本的15%。据悉，文悦集团上市融资规模高达10亿美元(约66亿元人民币)，发行价为每股48-55港元(约40-47元人民币)，市值将达到56-64亿美元(约372-425亿元人民币)。该公司计划在月底前发行股票。

文悦集团，原名腾讯文学，于2013年4月在开曼群岛注册成立。2014年，腾讯文学以7.3亿美元收购盛大文学，两者合并为文悦集团。截至2016年底，文悦集团内容库中有840万部作品，涉及200多个主题，其中自有原创内容的市场份额为80%。网上热门搜索ip“如履薄冰”、“吹灯鬼”、“古墓丽影笔记”和“火中涅盘”都源于文悦集团。目前，在线阅读、版权运营和纸质图书是其主要收入来源。文悦集团依托腾讯集团的互联网资源，已经渗透到整个知识产权运营产业链中。

根据腾讯此前的公告，文悦集团在分拆上市后仍将是腾讯的子公司，腾讯将间接持有其至少50%的股份。分拆完成后，除了主要由文悦集团经营的网络文学业务外，腾讯将保留其现有的提供增值服务和网络广告服务的主营业务。目前，滕循通过几个全资子公司间接控制了文悦集团65.38%的股份。

上半年扭亏为盈

根据文悦集团2017年10月16日披露的最新财务数据，截至2017年6月30日，文悦集团上半年收入19.24亿元，同期净利润约为2.13亿元，去年同期净亏损238.1万元，同比扭亏为盈。公司收入同比增长92.5%。其中，在线阅读业务收入同比增长约1.26倍，达到16.34亿元，占总收入的84.9%，贡献显著。8.1%的收入来自版权运营，约1.56亿元。

截至2017年6月30日，腾讯产品阅读产品和自营渠道的月平均活跃用户为1.918亿，腾讯产品阅读产品和自营渠道的月平均付费用户为1150万。目前，除了一些游戏和在线广告服务外，文悦集团仍主要通过在线阅读、版权运营和纸质图书获得收入。从2014年到2016年，网上阅读的收入一直高于60%，2014年的收入高达97%。

以知识产权为核心，文悦集团聚集了作家、读者和内容改编合作伙伴三大群体，使其知识产权价值进一步提升成为可能。在腾讯，文悦集团隶属于ieg(互动娱乐集团)，负责腾讯互动娱乐业务的运营和发展，包括游戏、动画、电影产业、电子竞技等“泛娱乐”业务。文悦集团与ieg之间的资源互动也成为其与其他纯在线文学平台竞争的重要支撑。

知识产权互动孵化加速

10月12日，文悦集团首席执行官吴文辉在2017年知识产权大会上透露，文悦集团全新的“知识产权发展生态”将贯穿文学、动画、影视、游戏等文化创意产业及周边地区，为知识产权孵化和增值。以二级圈最热门的ip“全日制硕士”(全日制硕士)为例，通过在线文学、动画作品和周边产品的培育和发酵，涉及大量用户。目前，文悦集团将与腾讯影业合作开发动画电影，让知识产权进入公众圈子。这种内容派生模式已经在流行的ip“选择天堂”的操作中进行了尝试。此前，由文悦集团、腾讯影业和企鹅影业联合开发的电视剧《选择天堂》获得了良好的收视率。

腾讯今年3月进行了人事调整。公司首席运营官任玉新还将担任omg(网络媒体业务集团)的负责人，负责腾讯网络媒体业务的运营和发展，包括Tencent.com、腾讯微博、腾讯视频、腾讯智慧等核心产品的用户价值和商业模式开发，同时还将继续担任ieg的负责人。这一调整揭示了腾讯在数字经济领域的布局，增强了omg和ieg在内容和娱乐生态方面的战略联系。

作为腾讯泛娱乐产业的先锋，被分拆和资本化的第一阅读集团显然备受期待，这可以从腾讯强调50%的持股比例看出。如今，以流行知识产权为代表的文悦集团与腾讯知识产权互动孵化加速。在最新提交的材料中，雷丁集团还透露，上市筹资将用于扩大在线阅读业务以及销售和营销活动，增加对改编自其在线文学作品的衍生娱乐产品开发的参与，并为其潜在的投资、收购和战略联盟提供资金。