旅游业将迎变革 专家解读：全域旅游带来什么？

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随着黄金周的临近，国庆节期间旅游业发生了什么新变化？中国入境旅游的现状如何？如何理解全球旅游的概念？如何抓住全球旅游业发展的机遇？

9月28日，由中新社新金融媒体中信经纬主办的“第三届金融中国五大论坛:全球旅游新机遇”在北京举行。数十位知名专家和行业代表给出了自己的答案。

本次论坛由中国新闻社和中国旅游研究院主办，中国人民大学中国休闲经济研究中心和北京外国语大学旅游管理学院协办。

中国入境旅游的现状如何？

会上，中国旅游研究院发布了《2017年中国入境旅游发展年报》，解读了中国入境旅游的发展现状和前景。

2016年，中国接待入境游客1.38亿人次，同比增长3.50%，总规模创历史新高。其中，入境外国游客2815.12万人次，同比增长8.3%，创下金融危机以来的新纪录；中国十大旅游国是韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾和新加坡。

报告显示，2016年，中国入境旅游外汇收入为1200亿美元，同比增长5.60%，继续保持平稳回升的良好态势，旅游服务贸易顺差达到102亿美元。其中，外国游客在华消费668亿美元，同比增长10.3%，增速显著。

国庆节期间旅游业有什么新变化？

中国旅游研究院、携程旅行网和中新经纬研究院联合发布了《2017年国庆旅游趋势报告:谁在支持世界最大的旅游黄金周》，并对国庆旅游趋势做了详细的分析和预测。

根据该报告，在2017年11月的黄金周，59%的游客选择国内旅游，41%选择出境旅游。中国的出境游客预计将超过600万，约占全年1.27亿出境游客的5%。

从出境目的地的选择来看，大约70%的国内游客选择去亚洲国家旅游。其中，46%去了东南亚和南亚，13%去了香港、澳门和台湾，12%去了日本和韩国。

从旅游模式的角度来看，报告显示，团体旅游仍然是中国出境旅游的主要形式。今年国庆假期，45%的游客选择团体旅游，44%选择自由旅行。此外，定制旅游已成为许多中国游客的新选择，尤其是中高收入群体，订单约占11%，同比增长200%。

如何理解全球旅游的概念？

今年的政府工作报告建议改善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲和全球旅游。全球旅游业首次被纳入政府工作报告。

关于如何理解全球旅游，国务院发展研究中心资源与环境保护研究所副所长李佐军表示，要从全区域覆盖、全资源整合、全行业整合、全社会参与、全需求满足、全过程服务六个方面正确理解全球旅游。关于全球旅游业的意义，李佐军认为，全球旅游业可以促进新型工业化、新型城市化、农业现代化、服务业现代化、区域经济一体化和信息化。

据我理解，全球旅游是旅游服务的全覆盖，是一种全国性的全球旅游。可能很难实现某个特定地方的全球旅游。北京联合大学旅游学院教授、中国社会科学院旅游研究中心学术顾问刘德乾认为，全球旅游业的发展将给当地旅游业带来许多发展机遇，而全球旅游业的实现也有赖于当地旅游业的发展。

北京外国语大学旅游管理学院院长李新建也认为，全球旅游业并不是一种完全扩散的旅游发展模式。全球旅游不能被理解为抓胡子和眉毛，到处旅游。它应该是一个具有空白、重点和联系的发展模式。李新建说道。

中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才表示，全球旅游是对传统景区旅游模式的扬弃和提升。从供应方结构改革的角度来看，全球旅游业的意义在于提高旅游质量。

如何抓住全球旅游业发展的机遇？

关于下一步如何抓住全球旅游业的发展机遇，中国旅游研究院副院长李重光在论坛上表示，全球旅游业的下一个发展方向和趋势应该是充分调动市场参与者的力量，寻求两轮驱动。李重光指出，要突破原有的321小旅游产业格局，必须强化全球旅游发展模式，深化旅游数据建设，拓展旅游产业边界。

中国人民政治协商会议全国委员会委员、华夏新供给经济研究所首席经济学家康佳认为，全球旅游应该被视为一个相对的概念，如果地方政府是开发和发展的主体，就应该有一个总体规划。此外，全球旅游业需要满足消费升级的需求，要实现定制化，需要在现有基础上增加一些独特的因素。

四川省攀枝花市副市长李说，整个地区的旅游业不应该一成不变，而应该百花齐放。只要各地坚持发展特色旅游，整个地区的旅游业一定会发展壮大。浙江省衢州市副市长吕岳龙认为，要注重三个加，即加快旅游与农村、旅游与城市、旅游与体育的深度融合。

途牛旅游网营销副总裁王书柏认为，营销在全球旅游发展中具有不可替代的作用，在全球旅游发展中，各行各业、各环节都需要营销。他认为营销是一个聪明的补充，它不仅需要整合资源，还需要从用户的维度发现和满足用户的需求。