广汽乘用车更名透露出什么信号？

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最近，笔者了解到“广州汽车客车”更名为“广州汽车川汽”，将实现品牌与企业名称的一致性。这一小小的变化实际上传达了广州汽车空军对于自身品牌未来发展的一些想法和策略，也意味着广州汽车客车将进入一个全新的发展阶段。

今年以来，在市场不断调整的背景下，广汽川汽连续几年持续快速发展。今年前7个月，广汽川汽共售出260，961辆汽车，同比增长52%。今年基本上没有达到50万辆的压力。

那么，为什么广州汽车客车会在这个阶段考虑更名呢？更名背后的含义是什么？

我认为，广汽集团正在向外界传递一些重要信息:广汽集团已经根据市场环境的变化调整了“大自主”战略，未来将继续集中资源发展川汽品牌。

历史经验证明，目前自主品牌的多品牌发展并不合适，失败案例比比皆是。由于多品牌发展，奇瑞和吉利在市场上都遭受了巨大损失，最终不得不回到单品牌模式。然而，之前顺利发展“大自主”的东风汽车并没有形成市场优势品牌，许多品牌的销量一直徘徊在20万辆的规模上。

更关键的是，国内汽车市场的黄金十年已经过去，自主品牌的“粗放型增长”已经成为过去，现在已经进入残酷的微增长阶段，这可以从今年的市场变化中看出。今年以来，自主品牌的差异化非常明显。就连长城、长安等强势自主品牌也进入了发展瓶颈期，市场表现大幅波动；然而，一些独立品牌在第二和第三阵营的销量却大幅下降。

可以说，未来三到五年，对自主品牌的竞争将会越来越激烈，弱者要么被兼并，要么面临破产。基于此，广州汽车集团主动根据市场环境的变化进行战略转型，这也是为了更好的发展品牌。

从另一个角度看，这一“更名”也意味着广汽客车进入了一个新的发展阶段。广州汽车客车成立近十年，经历了两个重要阶段:第一阶段是从项目立项到2010年销售第一款车型；在第二阶段，ga5今年将冲刺50万辆。下一步，“更名”后，将有助于促进汽车传奇的梦想，到2020年实现100多万辆的生产和销售。

同时，更名为“广汽传奇”后，也将有助于广汽集团集中资源强化传奇品牌，更有利于广汽传奇的国际化，这也符合广汽集团“十三五”规划。