《AR网上车展数据报告》：二

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北京，7月31日(新华社)——首次在汽车之家举办的国内“ar在线车展”吸引了业内和业外的广泛关注。针对展商的行为轨迹及其背后隐藏的消费趋势，车家大数据部开展了全面、多维度的用户肖像研究，收集了真实有效的展商样本，从年龄、地理偏好等多角度提取了参加“ar在线车展”的关键人物的相关信息。

车载大数据用户肖像平台是基于对参展商真实有效行为轨迹的调查，通过科学严谨的大数据计算方法和标准对用户行为进行定量和定性分析。目的是通过真实、详细的用户数据反映用户的购车偏好，预测未来的消费趋势，为制造商、经销商乃至整个行业提供决策依据，推动整个汽车市场打破供方瓶颈，实现产业优化升级。

本次“ar在线车展”持续了5天，累计总曝光率达到4.14亿，累计参展人数达到1080万，销售线索超过11761条。与同年4月上海车展10天累计观众数相比，“ar在线车展”的观众数是传统上海车展的10倍，充分显示了“ar在线车展”在用户参与方面的明显优势。毫无疑问，这是一场融合了“科技动态元素”和“互动沉浸体验”的“ar网络车展”，在内容和形式上都实现了颠覆性的创新。通过使用ar技术，用户可以随时随地实现“手持展示”。

在传统营销方式已经进入瓶颈期，新车销售明显放缓的背景下，“ar在线车展”可以一路高歌占据用户的头脑，这表明用户用自己的车看展览的需求隐藏在关心者的眼中。随着互联网应用的普及和下沉，抓住移动终端的入口，利用多维视听体验打造专属娱乐时间空，360度立体感知似乎是当今最热门的营销趋势，更精准、更集中、更细分、更元。这不仅是时代的共鸣，也是汽车营销升级的必修课。

汽车购买力正在攀升，只是需要突出一些属性

大数据显示，10-20万的价格区间占整体购买力的38%，表明实用性强、性价比高的机型仍然是用户最青睐的。与此同时，中高端汽车的消费能力占近90%，显示出市场的结构性调整。汽车市场高端消费趋势越来越明显，豪华车消费需求旺盛。

上下班通勤、购物而非步行、接送家庭成员已经成为购车者的主要需求。汽车作为交通工具的实用价值是突出的，它在通勤中起着重要的作用；自驾游和购物的比例也在上升，这凸显了汽车的社会娱乐属性。随着旅游业的发展，短途旅游和免费旅游正成为越来越受欢迎的旅游方式，受到年轻一代的高度追捧。

近90%的中青年男性用户中，2-5线用户的比例正在逐步扩大

据报道，此次“ar在线车展”89%的男性用户远远超过了女性用户。总体来看，年龄在19-30岁之间的用户占51%，占展览会参观人数的一半，这表明年轻用户正在成为“购车的后起之秀”，无论是刚进入职场还是即将步入婚姻殿堂，人生第一辆车都已成为年轻人的共同需求。

“ar在线车展”参与者中，二线和五线城市的比例高达84%，五线城市的人均停留时间超过其他地区，为4.57，反映出展会距离越远，展会持续时间越长。“ar在线车展”充分解决了资源稀缺与展览需求旺盛之间的严重不协调。与一线城市相比，二线和五线城市的用户由于时间和距离的限制，可能无法充分体验线下车展，而“ar在线车展”提供了超越时间空的全新体验，通过技术创新突破了“长距离”和“短时间”的瓶颈。

美容空厅的外观易于控制，成为购车偏好多元化的主导

“高价值”、“大空房”、“易于控制”和“性价比”已成为购车偏好的关键因素。它应该是舒适和体贴的，空，美丽和悦目的。用户对外观的偏好越来越明显。空的尺寸和舒适度以及简单的操作功能仍然是用户最关心的方面。

作为全球汽车制造中心和世界上最大的汽车消费市场，中国汽车工业的产量和销售量在过去十年中经历了爆炸性的增长。随着城乡一体化和购买需求向内地转移，欠发达地区(二、三线城市)将成为汽车市场下沉的焦点。同时，以90后和90后为主的消费群体正在逐步扩大，其多样化的消费需求不容忽视。

在互联网无限连接的帮助下，一个独特的“ar在线车展”将始终以用户感知为中心实现终极体验。采用创新ar技术的勇气，将有利的生态和合作伙伴的心联系起来，用工匠的心控制细节，正是这次成功的“ar在线车展”背后最大的支持。在“联系授权、共赢”的态度下，汽车家园成功挖掘用户细分需求，引领时代消费潮流，搭建用户与厂商沟通对接的平台，使汽车生态更有能力、超有力量；让汽车营销更加准确高效。