中国音乐创投生态迎来新机遇 “音乐”+将释放更多市场潜力

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经济日报-中国经济网11月6日电(记者魏)在国家、省市一系列产业政策的引导和支持下，2016年音乐产业也实现了平稳较快增长。产业结构和服务体系进一步优化，版权环境的不断改善激发了原创音乐的活力，技术升级和用户需求不断推动音乐产业链的重构和商业模式的创新。那么，在新时代下，国内音乐产业的发展是否迎来了一个良好的投资期？在最近举行的第四届中国音乐产业高端论坛上，来自国内外的专业人士讨论了“中国音乐风险投资生态圈的挑战与机遇”的主题。

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“现在我看到了一个现象，即传统音乐产业越来越多地与网络音乐联系在一起。目前，我国出台了一系列维护互联网环境的政策，也给互联网的发展带来了一些活力。与此同时，政府出台了许多优惠政策，包括一些音乐节和原创音乐的制作，这些将由不同地区的政府补贴。自2015年国家广播电影电视总局颁布《指导意见》以来，地方政府也相继出台了《音乐产业指导意见》，这也表明从中央到地方政府都对音乐产业的发展给予了高度重视。”中国音像数字出版协会音乐产业促进委员会秘书长、文化产业投资专家许说。

与qq音乐和网易音乐相比，在过去的两年里，今天的头条也开始涉足音乐领域。作为基于数据挖掘的信息发布平台音乐领域的新投资者，其商业模式是如何设计的？今天的头条音乐总监朱杰给出了答案，即通过大数据细分用户和音乐风格，然后通过广告推送实现准确的音乐推送。“至于为什么今天的头条使用短视频来支持独立音乐家的创作，我们认为视频将是未来的大趋势，而音乐是一个很好的内容重组。”另一方面，spotify国外公司利用人工智能对受众进行细分，然后准确分析受众的偏好和需求。

随着音乐版权制度的不断完善，网络音乐平台的红利已经逐渐消失。然而，据风险投资公司投资总监易说，这可能更多的是一个纵向、细分和小平台的机会。“现在对于线下娱乐投资来说是一个非常重要的机会。音乐是一种很容易吸引人们和交通注意力的娱乐形式，如“音乐加”，包括商业地产、旅游景点等。以及一些新的ar和vr技术的应用。我认为这些领域的娱乐投资潜力非常巨大。”。然而与此同时，易也表达了自己的隐忧。好的知识产权是能够创造可持续发展价值的内容产品。一个行业一旦有了好的资金，就会有大量的热钱进来，这在客观上可能会影响该行业的健康发展。“内容行业需要一群安静的人，他们可以花很多时间不断地润色自己的产品，但一旦钱太多，就可能对行业的增长抱有不切实际的期望。

那么，对于音乐的上游内容制作或下游精准服务，管理层向谁伸出橄榄枝更容易呢？澳大利亚艺术学院院长本·奥哈拉教授结合澳大利亚本土音乐产业的发展说:“我们真正关心的是我们在音乐产业创造了多少收入和创造了多少就业机会。对于风险投资行业，他们更注重音乐节、音乐会或大型音乐节，这应该是澳大利亚最受青睐的行业。我们需要关注消费者和听众真正需要和感兴趣的东西，所以我们把以前的唱片听众带到音乐节上来听现场音乐，我们为消费者创造了一种新的参与方式。

最后，中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张总结说，目前中国音乐产业的发展有三个特点:一是发展速度快。“中国音乐产业曾在ifpi中排名第38位，随着近年来的持续增长，今年排名第12位”；第二个是低。中国音乐产业目前的价值很低。虽然产品和版权内容的价格有所上涨，但与国外相比仍然非常便宜；第三个很大。“我们的手机音乐用户约有5.2亿，支付比例不到3%，而世界上同类产品的支付比例高达40%。如果我们的用户能够实现40%的支付转换率，那么我们将成为音乐行业的大国。”

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