网络直播业现重磅整合，延伸产业链或成趋势

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新华社北京9月4日电(记者王炳坤)如果你认为网络主播还处在接受奖励赚钱的阶段，那你就出局了！面对日益增加的竞争压力，网络广播正在重塑行业生态。

4日下午，在a股市场上市的轩雅国际品牌管理(北京)有限公司宣布，将投资28.95亿元人民币，收购北京美利乌网络科技有限公司(直播平台“盈科”的主要运营商)48.25%的股权，成为盈科直播的最大股东。这意味着经过近几年的快速发展，网络直播行业开始出现大量的整合案例，开始了新一步的转型升级。

轩雅国际是中国领先的综合传播机构，业务涉及广告、媒体、营销等领域。北京师范大学新闻与传播学院教授张洪忠认为，两者的重组不是简单的“1+1”物理反应，而是化学反应。宣亚和盈科处于产业链的上下游，可以实现价值链的整合。

对于直播平台，与广告和营销行业的合作也是大势所趋。2016年可以说是网络广播行业的一个转折点。此前，在移动直播和“网络红色经济”的双重推动下，直播平台吸引了大量新用户加入。截至去年年底，全国直播数量达到3.44亿，占网民总数的47.1%。

与此同时，随着政策法规的逐步规范化，该行业开始回归理性，用户规模增长率逐渐放缓，流量红利结束，市场进入阶段性饱和期。这使得网络广播行业的转型压力不断加大。

盈科直播与轩雅国际的合作，不仅有助于为直播平台提供高质量的内容创意，也有助于突破其实现的瓶颈。中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，大多数直播平台门槛较低，主持人通过刷礼物和奖励来快速赚钱。这种商业模式导致许多主播主要依靠“新奇”行为来刺激粉丝的短期消费，这已经成为行业混乱的根源之一。

“未来，网络广播的利润渠道将变得多样化，包括电子商务实现、广告实现、流量实现和事件实现。”朱伟表示，盈科直播延伸产业链的做法将成为国内网络直播平台转型升级的趋势。

尽管行业转型迫在眉睫，但中国网络广播的未来发展依然巨大。根据中国工业信息网的数据，2016年直播市场规模达到150亿元，预计2020年直播市场规模将达到600亿元，复合年增长率为41.42%，保持较高的增长趋势，其中移动直播将成为市场发展的主要驱动力。

安信证券安信传媒团队分析师焦娟认为，随着公众对时效性强、互动性强的轻型传播模式的青睐，网络直播在传播领域的作用越来越重要。在未来，网络广播将很快渗透到各个子行业，“直播+”有望成为许多企业的标准。“作为一种新兴的传播方式，网络广播不再局限于泛娱乐产业，而是与更多的实体产业和服务产业相融合，这是其更大的价值所在。”她说。