上半年经济增长超预期 ＂零售革命＂或成拉动消费新推手

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几天前，国家统计局发布了2017年上半年的宏观经济数据。6.9%的国内生产总值增长率不仅让许多外国预测机构感到惊讶，甚至超过了中国政府年初对经济增长的预期。引人注目的是，消费支出对经济增长的贡献率为63.4%，网上商品零售额同比增长33.4%。

对此，国家统计局发言人、国家统计局局长邢智宏在国务院办公室举行的新闻发布会上作了正式解释。一是进一步推进供给结构改革，进一步优化生产和需求结构。他强调，新学科、新技术的发展有效带动了新产业、新业态、新模式的增长，经济发展的新动能不断增长，而商品网上零售在过去几年保持快速增长态势，表明消费不仅成为经济增长的主要动力，而且结构不断优化升级。

多元化和个性化参与全国购物节，促进内需

值得注意的是，今年6月，社会消费品零售总额同比增长11%，创下近年新高。消费者方面发生了什么令人兴奋的新变化？从今年热情的618人大会议中不难看出一些线索。在2017年6月1日至18日的购物节期间，JD.com下了总计1199亿元的订单，销售了超过7亿件产品。如今，经过十多年的电子商务推广和各种常规的普及，JD.com仍能创造如此高的纪录，其实力可见一斑。毫无疑问，京东现在已经把618变成了一个习惯性的语境，从一个普通的商店促销日变成了一个全民认同和参与的节日。

今天的618购物节，从商品到人，从销售商品到连接，从线上到线下，已经迎来了消费者主权的时代。提供多样化的消费场景，关注个性化的消费需求，提高消费者参与的深度，已经成为购物节的三大新特征。

2017中国网上零售年中购物节专题报道

在未来一段时间内，尽管中国正在削减产能、库存和杠杆，但保持经济稳定运行的任务仍然十分艰巨。只有顺应消费升级的大趋势，进一步挖掘消费潜力，推进消费升级，积极培育以新消费为主体的新动能，才能促进新旧动力的有序转换，实现结构优化升级。

借助电子商务的力量，中国加快了向消费经济的转型

在推动经济发展的三驾马车中，消费一直是推动中国经济发展的短板。因此，在新的“十三五”规划中，扩大内需和保持经济增长继续被放在十大发展任务的首位。

自古以来，零售业就是人类社会的重要产业之一，它连接着生产端和消费端，反映着一个国家的产业发展和区域经济运行。如今，随着流通领域供给侧结构改革的逐步推进，实体零售的转型升级步伐加快。因此，不仅大型零售企业的销售额大幅增长，而且根据商务部重点流通企业监测的数据，今年上半年便利店、购物中心和超市的销售额也分别增长了7.7%、7.4%和6.7%。

经济学家已经注意到，这一轮零售复苏和消费驱动型经济增长与全国性的“零售革命”密切相关，新一轮“零售革命”正在为中国实体经济注入新的活力。具体来说，网上购物将为中国新的经济增长模式带来比较优势，并推动消费、创新、物流和生产力的快速转型。一旦实现跨越效应，中国将借助互联网时代转型的力量，加快向消费型经济转型。

零售业的每一个变化和进步都促进了制造业的大发展，提高了人们的生活质量，引领了一种全新的生活方式。人们普遍认为零售业经历了三次革命性的变革，从百货商店、连锁店到超市。如今，第四次零售革命是一场基于互联网电子商务并超越互联网的革命，它将把人类带入一个全新的智能商业时代。

京东首席执行官刘表示，新旧零售之间没有区别。零售的本质总是三个要素:成本、效率和体验。即使是三次公认的零售革命，即百货商店、连锁店和超市，本质上也是这三个要素的升级。因此，电子商务只是零售数字化的前奏。在第四次零售革命时代，各种零售基础设施将变得塑化、智能化和协同化，消费者的需求将变得越来越个性化，相应的消费场景将更加丰富、多样、即时和分散。“无限零售”的时代即将到来。

以今年京东618年的促销为例，消费者对个性化类别和商品的购买力在垂直细分领域得到了充分释放。研究报告显示，今年京东618期间，无人机、机器人和智能产品等高科技产品成为消费者的新宠。无人机销量同比增长491%，机器人销量同比增长444%，智能锁销量同比增长510%，智能厕所销量同比增长5.1倍。

也有很多厂商勇于尝试新产品与电子商务合作，并取得了良好的效果:618期间，酷派与京东合作，利用京东的大数据和对用户属性和行业的深刻洞察，通过同步海量数据分析酷派的用户属性和安卓用户的需求，结合市场需求的变化开发产品线。从6月1日到6月13日，酷派手机的销售额同比增长超过420%。

这也是第四次零售革命最基本的特征:大规模的综合零售电子商务平台正在开放物流、数据、金融、营销和技术等多种功能，并在中国从渠道提供商转变为零售基础设施提供商；品牌拥有者(制造商)用零售渠道的技术优势深深触及网络，激发新的商业活力。目前，中国经济升级仍在稳步推进，保持经济稳定的要素不断完善。此外，经济增长的新动能加速了经济的增长和增长，对经济的拉动作用越来越大。

创建一个零售基础设施，并充分增强行业生态

新技术正在给各行各业带来巨大影响，也将零售业推向了前沿。今天，与零售相关的新术语、新标签、新概念和新模式将不断出现在市场上。一个明显的共识是，零售业正处于变革的前夕。经过十多年的发展和强大的自营经验，JD.com已经积累了丰富的专业知识，从生产和营销，物流，营销到售后服务，现在开始积极尝试出口和授权与合作伙伴。

2017年7月25日，零售业两大巨头JD.com和沃尔玛再次联手，联合推出首个大规模线上线下推广“88购物节”，并推出“爱在折叠中”的口号，以特殊的情感标签标示购物节。同时，JD.com和沃尔玛宣布，未来将逐步开放用户、门店和库存，实现网上平台和线下门店的深度融合，顺应零售改革的新趋势。

不难看出，JD.com与沃尔玛深度合作的核心焦点是消费者体验。消费者发起的零售革命背后是消费者主权时代的到来，这一时代的基础是对用户体验有最终追求的消费者群体的大规模崛起，而技术使消费者能够采取主动。纵观历史，每一次零售革命都离不开两股力量的共同推动——消费的变化和技术的更新。同样，技术也是“第四次零售革命”的重要推动力之一。事实上，技术在零售业的改革中无处不在。它划分了零售业态的不同时代，促进零售业态改变生活，同时促进经济增长。

新时代的消费者对用户体验有着终极追求，中国的消费升级正如火如荼。围绕消费者体验，主要的电子商务平台正在开发多样化的消费场景。未来，零售业的发展将更加精确和无限。任何人都可以在任何地点、任何时间完成消费和支付，消费行为也将得到彻底解放，从而进一步促进中国经济的发展。