青岛版疯狂之石:翡翠价格几十万

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随着8月和9月结婚和恋爱季节的到来，玉石首饰正处于消费的高峰期。最近，很多消费者打了早报消费热线，反映翡翠的价格有点离谱。几年前，电影《疯狂的石头》上映了，徐峥扮演了房地产老板。为了得到一个手工业工厂的土地，他邀请“国际窃贼”迈克为自己偷了一件价值800万英镑的昂贵玉器。毕竟，这部电影是一部电影，但如果电影中的房地产所有者知道这块昂贵的玉石背后的巨额利润，估计他早就换了职业。

记者从翡翠市场了解到，自2011年以来，翡翠经历了一次疯狂的涨价，每次都是几十万甚至几百万元。毫不夸张地说，这是“疯狂的石头”的现实版。"玉的价格真的这么高吗？""从生产到销售，玉石需要经过多少个环节？"针对这些问题，记者进行了深入的调查，发现在翡翠价格高的背后，是巨大的利润使得房地产行业遥不可及。

一个问题

业内人士不明白吗？翡翠的价格令人恐惧

“在绿宝石店里走一走，价格标签上的零会排成一排！只是乐观地认为超过10，000，我认为还不错，销售人员说你有几个零。”张女士在参观了岛上一家大型购物中心的玉石柜台后告诉记者。“患难见真情”，这句话经常挂在人们的嘴边。在一家大卖场的翡翠柜台，一名珠宝商的翡翠首饰在打了五折后仍然标价3万元。当售货员开口时，据说一个有“故事”的玉坠价值超过10万元。

前天参观了几家翡翠专卖店和翡翠专柜后，记者发现翡翠饰品和价值几十万元、几百万元的饰品比比皆是。在东部一家购物中心的珠宝柜台前，几个顾客正在挑选翡翠吊坠。专柜的翡翠价格真的不低，几十万和20万非常常见，每一次都有几百万的“精品”，几乎没有1000元以下的商品。看到记者在柜台前停下来，售货员热情地向他打招呼介绍商品。记者说如果价格太高，我恐怕买不起。售货员热情地说价格标签中还有另一个神秘之处。如果柜台上的商品标有“价格”字样，它们将按价格标签出售；其余的商品可以打折出售。当记者问及为什么“折扣”这个词没有在显眼的地方标明时，销售人员说这实际上是这个行业的“潜规则”，几乎所有的商场都是这样定价，然后打折出售。然而，这些翡翠产品，即使打折后，仍然让人感到难以忍受。

作为“玉中之王”，翡翠的价格近年来大幅上涨。不仅许多普通市民不理解它，一些业内人士甚至称它为“非常有利可图”和“太疯狂”。据记者调查，在海岛城市的一些商店的翡翠柜台上，一些不显眼的翡翠项链、手镯或吊坠打折后，仍然标价几万甚至几十万元，这使得许多来享受这种乐趣的人不得不失望地回家。据业内人士透露，一些高档翡翠的年平均价格涨幅可以达到100%甚至更高，一些顶级翡翠的价格涨幅达到了5到10倍。“凭直觉，我认为当地许多商场的翡翠价格远高于北京和上海，”经常往返于大城市玉器店的韦伯告诉记者，“小商店的东西没有保证，不敢买；但是大商场，价格不是一星半。”

第二个问题

价格膨胀到什么程度？从一起普通的盗窃案开始

2012年，犯罪嫌疑人萧也(化名)在成都青羊区法院出庭受审，因为他在成都一家商场的玉石柜台上偷了包括玉镯、玉坠和玉指环在内的六件珠宝。当时，珠宝专柜在报告中称，丢失的两只玉镯的价格分别为68万元和21万元，另一只玉坠的价格为9.8万元。然而，实际情况是这三种翡翠的购买价格只有4.5万元。，15000元和7000元；另外三件珠宝的价格分别为15万元、6000元和7000元，购买价格仅为价格的10%。其中，回收的4件珠宝经庆阳区物价局价格认证中心鉴定，市场价格仅为3.6万元。

巧合的是，在几乎同时发生在成都的另一个玉器盗窃案中，该商店报告的四件被盗珠宝也价值数百万元。但经相关机构评估，市场价格仅为5.3万元。根据我国现行法律，盗窃数额在5万元以上的，数额极其巨大，处10年以上有期徒刑，直至无期徒刑。从法律条文中可以看出，盗窃罪的数额是最终量刑的重要参考依据。“你偷的珠宝价值数百万。经过鉴定，我们现在认为价值是8.9万元！”“谢谢你！谢谢你！”听完法官的话，萧也哭着向他致谢。法院认定萧也偷的这块玉价值8.9万元，最终判处萧也12年监禁。后来，当地记者联系到了被盗珠宝店的店主，店主说“所有的玉器卖家都是这样的”，因为珠宝的价格与估价市场的标准价格相差很大。

三个问题

天价会影响销量吗？虚假的高价迫使大量消费者离开

“尽管一些传统珠宝商已经打了50%的折扣，但商家仍然盈利。如果消费者按这个价格购买，他们一定花了很多钱。”一些业内人士承认，一些大卖场的翡翠价格确实“离谱”。“玉不是买不起的。但现实是，买玉比买黄金和钻石要难得多，因为这条线太深，不知道怎么做，也不敢买。”49岁的赵先生长期从事对外贸易出口业务，他觉得自己"还不错"。

“不是不想买，而是买不到。首先，商场里翡翠的价格确实很高；其次，我对玉了解不多。我不知道如何区分好与坏。”在一家商场的玉石柜台前，记者遇到了准备和女友一起买玉镯的张先生。一方面，超市里的玉石柜台不得不绞尽脑汁进行产品促销；另一方面，许多消费者因为买不到真玉而皱眉头。商家和购买者之间有一场博弈——消费者在等待降价的时候卖得太慢，另一方面，商家为了保持利润而放弃低价也太慢。显然，目前的翡翠市场已经陷入了“人为高价”的怪圈。结果，直接后果是销售额急剧下降。

记者走访了岛城许多商场的翡翠专柜后，发现翡翠的销量并不理想，有的甚至连日没有生意。然而，在这方面，企业似乎仍然没有放弃“高利润”的计划。一些业内人士告诉记者，翡翠行业是典型的“三年不开业，三年后开业”，销量低不是问题，因为它可以通过巨额利润来弥补。“薄利多销”是许多行业的特点，但“薄利多销”在翡翠行业很流行。

四个问题

为什么我们不能盈利销售呢？“线内有价，线外无价”

"这块玉不错，卖1000多元！"“怎么可能超过1000元？一万多元！”谈到翡翠的利润，一位卖了20多年翡翠的店主举了这个例子，摇了摇头。据他说，这是他在珠宝店的亲身经历。他认为一个已经通过卖出1000元以上获利的玉佩已经卖出了10倍的价格。据了解，目前翡翠的价格利润超出了人们的想象，有些利润甚至高达2000%。

当销售量下降时，你为什么还要坚持高价？北京珠宝玉石协会的王女士告诉记者，很多商家通常会抛出“黄金无价”的理论来回答这个问题。事实上，所谓的“玉无价”往往是商家高价出售玉石的借口，因为玉石不能直接用黄金、白金等商品的颜色、做工和风格来衡量，这就使得一些不择手段的商家钻了空子。此外，近年来，珠宝市场上流行的说法是“内外皆有价”，所谓“外价”是无价之宝，也就是说，许多商家随意定价，因为消费者对翡翠市场一无所知，更不用说商品了。

这一说法得到了业内许多专家的认可。玉石消费不同于黄金和钻石消费，从质量鉴定到价格确定都有一个相对标准化的“国家标准”体系。翡翠作为“玉石之王”，在质量鉴定和价格监管体系中缺乏国家认可的“硬杠杆”。广东省黄金协会会长郑建华认为，由于翡翠内部结构复杂，鉴定困难，即使在未来几年内，翡翠也不可能有与DIA和黄金相似的定价标准。因此，一些商人受利益驱使。为了最大限度地降低品牌推广、运输、仓储、人员和场地费用对企业净利润的影响，他们往往在价格上采取“假标准、狂降”等促销手段，主要推数万、数十万甚至数百万的“高价翡翠”，以确保商家“盈利”。

五个问题

翡翠利润丰厚的原因是什么？就连珠宝商自己也抱怨道

面对翡翠的“巨额利润”，传统珠宝商一再抱怨。许多珠宝商说，价格上涨似乎相对较高，但他们最终没有赚到多少钱。于先生在青岛从事珠宝业务已近20年，他不同意购物中心有“巨额利润”的说法。他告诉记者，事实上，珠宝商在商场的利润并没有传说的那么高，更不用说巨额利润了。他说:“从批发到向客户销售，有太多的环节。其中，有商场扣分、宣传推广费、装修折旧费、人员工资和商品积压费。这些加起来就是一大笔费用，最后剩下的不多了。”

于先生为记者计算了一下帐目。对于商场内的翡翠专柜，商场收取的销售积分将达到25%-30%，装修费用和员工工资将占15%。此外，广告和市场推广费用将占15%。此外，商品占用资金成本，节日期间在商场进行一些促销活动，手头没有多少钱。另一家珠宝品牌的营销经理刘也表达了类似的观点。他说关键是商场的扣分太高了。如果购物中心的扣除点不降低，珠宝商会将在购物中心销售翡翠的价格提高不到三倍，甚至可能无法收回成本。

珠宝行业也有人认为，虽然每个人的产品都一样，但消费者买的不仅仅是玉本身，“就像在市场上买一磅土豆和2元钱一样，在酒店炸土豆需要8元钱。你能按2元钱卖这道菜吗？”一位从事珠宝营销的业内人士表示。然而，许多消费者表达了相反的观点。一些市民认为，与萝卜和土豆不同，珠宝的单价是几千元甚至几万元。如果价格涨了几倍，光是价格就让人无法接受，即使你努力购买，你也会觉得被宰了。

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翡翠的价格是多少？

在许多人看来，花几万元买一个翡翠手镯是物有所值的，但在业内人士看来，可能存在虚假的高价。那么，翡翠的合适价格是多少？

针对这一问题，记者采访了常年经营玉石生意的王女士。“几天前，我碰巧去缅甸购买了一些‘羊毛’。”这里提到的羊毛是未经加工的翡翠原石。王女士举了一个例子给记者。“这块原石的外观只能称之为中号，价格在10万出头，重量大约在六七公斤左右，可以制作大约20个手镯，还有一些吊坠和吊坠可以用剩下的材料制作。这样，手镯的价格应该在3000元到4000元之间，吊坠的价格应该在800元到1500元之间。”王女士告诉记者，这是玉镯的价格，即使在商场专柜半价出售，也要15000多元，更不用说价格标签了。吊坠的价格将超过8000元。由此可见翡翠的高额利润。

针对所谓的流通价格上涨，王女士坦言，这个问题是无法回避的，所有的高额利润并不仅仅是珠宝商的囊中之物。“只要你进入商场，50%的利润将被商场带走，40%的利润将浪费在中间商的提价上，只有10%的利润将留给商家；如果你开自己的商店，最初被商场拿走的部分可能会变成租金、装修、折旧、水电、员工工资等。中间加价成本基本上是一样的。”