绿兰沙与青岛啤酒“联姻”，共创双赢

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原名:青岛啤酒“喝”绿色岚山

现在是仲夏，又一个啤酒消费季节即将到来。作为中国著名啤酒品牌和国有控股上市公司，青岛啤酒以1000亿元的品牌价值赢得了中国第一个啤酒品牌。近日，喜讯传来，又一次“喝”了占领淄博市场多年的绿兰沙啤酒，携手为这个啤酒夏天增添激情。

绿兰沙与青岛啤酒“联姻”，共创双赢

近日，青岛啤酒和路蓝沙啤酒联合举行合作项目签约仪式，通过整合发挥两个品牌的协同效应，共同努力，集中培育山东市场。青岛啤酒有限公司总裁黄克星、副总裁兼制造总裁魏凡、首席酿酒师刘英迪、副总裁兼营销总裁王瑞勇；山东华实啤酒有限公司董事长刘迅福、总经理沈、副总经理韩新海出席签约仪式。

据悉，作为淄博市民夏季餐桌上常见的地方啤酒品牌，绿兰沙啤酒隶属于山东华士啤酒有限公司，该公司成立于1987年，主要生产绿兰沙系列啤酒。据数据显示，绿兰沙啤酒的年产量为30万升。2013年，它在淄博的市场份额仅次于青岛啤酒。具有较高的品牌认知度和市场基础，在潍坊、滨州、东营和河北部分地区具有辐射能力。这种合作对双方来说都是一个有希望的开端:通过资源优化和网络互补，双方将发挥战略协同作用，拥有多年历史的绿兰沙啤酒也将获得更大的发展空间和平台。

据青岛啤酒相关负责人介绍，青岛啤酒一直尊重消费者的选择。双方合作后，将在现有基础上，通过技术改造和设备更新，继续保留绿蓝沙啤酒品牌，生产青岛啤酒系列产品。这种合作将缩短物流半径，提高产品的新鲜度，使山东中部的消费者能够饮用质量和新鲜度更高的青岛啤酒系列产品和绿兰沙啤酒。同时，借助青岛啤酒的品牌影响力和强大的市场网络和渠道控制能力，绿兰沙啤酒的盈利能力、品牌销售和影响力也将得到提升，实现双赢。

“青岛啤酒和绿兰沙啤酒是彼此尊重的好市场伙伴，这种合作是基于双赢的战略选择。青岛啤酒将充分发挥品牌、管理和技术优势，与绿兰沙啤酒一起，为消费者提供更高质量的产品和多样化的选择。”青岛啤酒有限公司总裁黄克星在签字仪式上说。

在“饮酒”的策略下，鲁中高原青岛啤酒继续发挥其优势

山东是中国啤酒消费大省，其巨大的啤酒消费市场一直是各大啤酒制造商的重要目标。淄博作为山东中部的核心城市，是山东的交通大动脉，市场辐射半径大。通过这次与绿兰沙的联手，青岛啤酒将实现青岛、潍坊、淄博、济南的东西对接，工厂和市场将持续运作，青岛啤酒在山东市场的战略布局将更加优化和完善。这为青岛啤酒开发其优势市场和开拓新市场提供了有力的保障和支持。

近两年来，在“整合与扩张并举”战略的指导下，青岛啤酒的战略布局井然有序。落户九江、进军中原、穿越华北后，青岛啤酒二厂、三厂、济南公司的产能再次扩大，宿迁、武威、扬州、哈尔滨等地的搬迁扩建项目完成酿酒，嘉禾啤酒、新龙楼啤酒也纳入囊中。在不断开拓国内市场的同时，深化山东市场也是青岛啤酒的发展重点。

随着快速的市场布局和青岛啤酒“整合与扩张并举”的战略，青岛啤酒取得了稳定良好的发展态势。2013年，青岛啤酒实现啤酒销量870万千升，同比增长10.14%，行业增速放缓，国内市场份额达到17.19%。2014年第一季度，啤酒销量为218万千升，同比增长19.3%，超过第一季度8.29%的增长率；营业收入74.08亿元，增长17.36%；净利润同比增长20.02%。其中，高端产品增速进一步加快，同比增长11.7%。