青岛啤酒荣膺“年度质量标杆企业”

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青岛啤酒(600600)因其高质量赢得了另一项荣誉。

一年结束时，冬天来了。近日，2017年“质量之光”年度质量仪式在人民大会堂举行，青岛啤酒荣获“年度质量标杆企业”称号。在“质量第一、质量强国”的发展理念指导下，青岛啤酒与众多社会组织和企业一起，成为“从高速增长阶段到高质量发展阶段”的新时期中国经济发展的优质“典范”。

“质量之光”活动于2012年启动，选择了值得纪念的质量节点和值得认可的质量范例，展示了中国质量的标杆力量。党组成员、国家质检总局副局长秦宜芝在现场表示，企业是市场主体，是质量责任主体。弘扬创业精神和精湛工艺，加强全面质量管理，加强品牌建设，努力打造质量标杆企业，为社会提供更多更好的产品、项目和服务。

质量飞跃

从“满足高标准”到“满足高要求”

“什么是质量？”业内专家用专业的语言来定义它，企业用“生命线”来描述它，消费者满怀安全和信心地期待它。在青岛啤酒，无论是成立仅3年，还是获得慕尼黑国际博览会金奖，还是此后多次获得国际国内质量评比金奖，从多个纬度证明了“高质量”是引领企业发展的核心竞争力。

114年来，青岛啤酒一直将质量视为“传家宝”。青岛啤酒进入中国质量新时代，以“高质量供应”引领美好生活，将啤酒重新定义为“基本质量+特色质量”的双重叠加，打造“双叠加、三解码”的质量管理模式。

青岛啤酒董事长孙明博认为，如果产品要有竞争力，就必须在质量上有所飞跃。从产品层面来看，必须符合基本质量和特色质量的叠加；从消费者主权的角度来看，应该顺应从“满足高标准”到“满足高需求”的转变。“对于消费者来说，他认为好的葡萄酒并不是产品符合标准。青岛啤酒必须使用差异化产品来满足消费者的偏好。”孙明博在参加这次活动时说道。

在青岛啤酒，基本质量是消费者认为理所当然的质量，包括质量和安全以及产品的基本属性。例如，每瓶青岛啤酒出厂前都要经过1800个关键质量控制点，这只是基本的质量标准。

孙明波说:“在达到标准的前提下，我们要加上一种特殊的品质，这就是产品的独特风味。”是产品的差异化，是吸引消费者的魅力。近年来，青岛啤酒创新推出了20多个门类、1500多种特色新产品，细分了消费市场，引导和满足了消费者的个性化需求，也得到市场和消费者的认可。

质量的飞跃也需要独创性和文化的传承。无论是“品尝一瓶水”的整个过程，还是支付数倍于此的价格并使用吸氧瓶盖的内垫...青岛啤酒厂只酿造了114年的啤酒。视质量为企业的自尊和生命，以“慢、精、精”的工匠精神，将一瓶啤酒做到极致。以质量为基础，加快从规模和速度向质量和效率的转变，促进和引领行业转型升级。

“质量”很高

打造“高品质、强品牌”的全球名片

好产品会说话。青岛啤酒能够在全球主流市场定位为“进口高端品牌”，这源于其产品的高质量。

在全球范围内，青岛啤酒参与全面和公开的竞争，在一些国家有数以千计的啤酒品牌。在这样的竞争中获得优势取决于产品最本质的价值——质量。它还颠覆了外国消费者对中国食品的“有色眼镜”，成为“舌尖上的中国荣耀”。

一位消费者在facebook上发了一条信息:“去荷兰旅游时，他邀请当地餐馆的服务员提供店里最好的啤酒，还买了一瓶青岛啤酒。”

高品质使青岛啤酒的“国际化”有着与大多数企业不同的推广逻辑和行进路径，成为中国品牌传递给世界的名片。例如，意大利消费者菲利普梅隆对全球化有什么看法？他认为全球化是中国啤酒+法国衬衫+维京胡子+日本发髻。全球消费者也用口碑反复验证。无论在世界的哪个角落，高质量都是打造全球品牌的第一课。

青岛啤酒出口70多年，已出口到世界100多个国家和地区。青岛啤酒以“进口高端品牌”的形象，每年生产180亿瓶，可以环游地球119次；每天有超过5400万次开心地开酒；全球消费者平均每分钟喝4万瓶。并多次高质量地出现在金砖五国峰会、二十国集团峰会、亚太经合组织和上海合作组织，被称为“舌尖上的外交官”。

114年，青岛啤酒以一贯的高品质征服了全球消费者，以“高品质、高价格、高知名度”代表了“中国制造”在国际市场的经典外观，以高品质、强势品牌提升了中国品牌的全球竞争力和影响力。

孙明博说:“青岛啤酒品牌已经成为世界知名的中国民族品牌。”青岛啤酒质量是品牌最重要的支撑。我们将不断改进质量管理模式和产品质量，以高质量的供应过上更好的生活，把我们的民族品牌提升到世界的高度。向世界传达中国品牌的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。”