生鲜电商领域月活用户规模分析：生鲜电商增长势头强劲！

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中国商业智能新闻:生鲜食品是电子商务中门槛和要求最高的类别，需要物流、金融和用户运营等生态力量。同时，生鲜食品也是回购率最高、市场想象力最大的空房类别。新鲜电子商务很难做，但其3%的行业渗透率、数千亿的市场规模、高消费频率和按需购买的特点仍然吸引着大量的公司参与其中，未来新鲜电子商务的发展仍然可观。

今年的“双十一”购物节开始生产“牛”，大闸蟹、北极甜虾等新鲜产品成为食客的最爱。京东双十一报道称，鲜虾订单同比增长220%，天猫鲜虾频道仅在4小时内就售出270多万只加拿大北极甜虾，显示了鲜虾在线电子商务的强劲增长势头。

在双11“大闸蟹”发布的背景下，11月份新电业务领域每月活跃用户数达到1227.44万，比上个月增长5.26%，新电业务前10名活跃商业用户数普遍增加。同时，根据月度统计，平均启动次数达到9.31次，平均使用时间为0.53小时，分别比上个月增加了12.61%和18.57%，用户粘性得到改善。

数据来源:中国工商研究院组织

新兴电子商务的发展方向:

新鲜电子商务去年发展迅速，大部分渗透到线下商店，试图形成一个全渠道的销售模式。马云还预言，我们将进入新的零售时代。要做好电子商务，我们必须把网上、线下和物流紧密结合起来。新鲜电子商务想从以下三个角度更好地发展:

1、从产品出发，实现价值杠杆。

在新鲜电子商务出现之前，消费者只有一个新鲜的购物场景，那就是线下购物。现在，为了将目标客户的消费场景和习惯从线下转移到线上，根据一般理论，这种新模式必须在服务和质量上实现30%以上的价值提升，甚至更高，否则目标客户不会轻易改变。

2.从商业模式出发，实现产业整合。

新鲜电子商务作为一种新的商业模式，需要促进供应商的转型，为电子商务生产新鲜的产品。最重要的是做好通路，一端与产地相连，另一端与客户相连，用自己的力量在产地和客户之间架起这座桥梁，形成一个端到端的供应和流通系统，进而形成一套完整的供应链系统。过去，供应链大多被理解为流通，而在新的电子商务时代，供应链更多地反映了产品能否满足不断变化的需求，带来持续的购买，增加利润，形成品牌，走向良性循环。

3.从冷链入手，实现物流生产化。

新鲜电子商务的发展离不开冷链物流的大力支持。对于目前生鲜电子商务的冷链物流配送，主要分为两大类:一类是以郭毅生鲜、SF快递、双鲜、日优生鲜、拓工社为代表的自建物流模式；另一种是以原始生活、新鲜大米、新鲜猫和好商品为代表的第三方物流模式。