华谊兄弟发布30余部剧目片单 王中磊坚持“去电影单一化”

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王中磊

原版片名:华谊兄弟(300027，诊断学)发行了30多部剧目电影。王中磊坚持“简化电影”

两年后，华谊兄弟一口气发行了30多部电影，并宣布将再次重返电视剧市场。与过去不同的是，这次它专注于8集到11集的迷你电视剧。

11月24日，冬日阳光明媚，《证券日报》记者在北京中央商务区嘉里中心会见了华谊兄弟副董事长兼首席执行官王中磊。

2016年初，王中磊开始全面负责华谊兄弟的经营管理。当时，万达文化前副总裁叶宁调到华谊负责电影部。然而，近两年来，公司的电影成绩并不理想，而且由于叶宁的特殊地位，华谊和万达陷入了尴尬的境地。事实上，随着主营业务收入的下降和被一些同行挤出，外界一直在批评这家曾经辉煌的影视公司。

采访结束时，《证券日报》记者问王中磊，你对叶宁的表现满意吗？作为一名职业经理人，他的成绩并不令人满意，但我愿意多给他一些时间。

在等待叶宁发挥他的力量的同时，王中磊也帮助了曲目部。那么，网络剧的火爆效果能带领华谊走出迷雾吗？

从一场独特的表演到一百朵花

2009年夏天，在王健林和王长田还在争取上市的时候，华谊兄弟以“创业板28星”的光环第一批登陆创业板，开启了中国影视产业的资本历程。当时，冯小刚、张继忠、黄晓明、李冰冰、范冰冰、张涵予、任泉、胡克等明星都是华谊兄弟的艺术家和股东。毫不夸张地说，华谊兄弟已经掌握了大部分影视圈的资源。环瑞世纪(000892，诊断学)首席执行官钟严俊曾与《证券日报》记者一起回忆当年的情景。“当时，影视圈可以说是华谊兄弟。在这个世界上，80%的交通明星都与它息息相关。”

然而，随着资本热潮的快速发展，中国的影视产业发展迅速，华谊兄弟在行业中的第一位已经从市场价值和总净利润上丧失。尤其是最近两年，华谊兄弟的爆炸性电影可以用一只手来数。

业绩方面，2016年，公司实现收入35.03亿元，同比下降9.5%；净利润8.08亿元，同比下降17.2%；其中，投资收益11.19亿元，占利润总额的87%。2017年前三季度，公司实现营业收入24.19亿元，同比增长12.44%；净利润6.01亿元，同比下降3.35%。其中，营业外收入也是1.14亿元。

无论如何，过去两年华谊兄弟主营业务的表现证明，其在影视行业脱颖而出的时代已经过去。然而，在王中磊看来，这是该行业成熟发展的标志。“当华谊上市的时候，我说过中国电影产业(600977)应该有一定的规模，至少有七八家像华谊这样的公司。好莱坞也是如此。除了传统的“六大”之外，还有许多独立的制作团队，而中国电影市场的多样性表明这一体系正在开始成熟，所以华谊不再像以前那样突出。

坚持“走向电影的简单化”

一位离开华谊兄弟的员工认为，华谊的战略转变始于2014年。当时，影视行业正如火如荼，尤其是万达院线指日可待，华谊渐渐有了紧迫感。

2014年，在华谊兄弟成立20周年庆典上，王提出“走向电影简单化”的理念，旨在保持电影业务的核心地位，寻求多元化发展，打通产业链，减轻电影业务业绩贡献的压力。随后，华谊兄弟开始发展真正的娱乐、投资等相关业务。后来，这个决定多次被误解为“去看电影”，一家电影公司想“去看电影”。从外界来看，这样的决定有点“不做生意”，有些人甚至笑着说:“华谊的撤拍非常成功。”你看，最近几年没有电影。”

但是到目前为止，王中磊仍然认为这个决定没有错。“如果一个公司只是一个单一的商业模式，风险就非常大。尤其是电影市场变化太快，一旦内容行业的表现不尽如人意，公司的收入就会陷入困境。”王中磊表示，正是因为当初的决定，公司大力发展现场娱乐和投资，确保了华谊兄弟转型时期公司的持续盈利。

据了解，华谊兄弟的现实生活娱乐部门已经开始盈利。其中，“海口观澜华谊冯小刚电影公社”于2014年开业，仅两个街区每年就接待游客超过200万人次。2018年初，华谊兄弟在苏州的第一个电影主题公园(华谊兄弟电影世界)也将开放。

应该说，“去电影化简”确实给华谊带来了更多的利润点，但也削弱了该公司投资其核心业务的能量。华谊兄弟的另一位前员工认为，与其他影视公司相比，华谊兄弟的弱点在于其分销能力。“对于公司来说，参与制作的主要渠道是投资，而导演和制片人愿意投资大制片厂，不仅因为大公司有钱，还因为他们关心发行能力。因此，华谊一直在努力增强其分销能力。”

2016年是华谊上市后最关键的一年，也是管理层变动的节点。叶宁加入后，一度被称为“华谊兄弟三把手”的胡明宣布离职，王钟君的儿子王福也加入了董事会。

华谊兄弟的管理层完成了一轮血液交换，叶宁当时受到了市场的高度期待。上述退休员工认为，华谊兄弟之所以在叶宁“挖墙角”，是因为他们对叶宁的分销能力感兴趣。"这就是为什么叶宁来了，并希望成为华蓥世界."他说。

然而，叶宁的表现并不令人满意。王中磊表示，自叶宁加入华谊兄弟以来，他一直主要负责电影的内容、发行和影院。“叶宁是一个非常专业的经理，他在这个过渡时期做了很多布局。我们整个团队在资金、人力资源和整体系统互动方面给予了最好的支持。然而，电影是一个深度培育内容的行业，尤其是华谊兄弟，一个深度培育内容、注重创作的公司，对职业经理人的文化场域意识、职业素养和行业积累都有更高的要求。我认为他在第一年半的表现并不太好。然而，我愿意给叶宁和他的团队一些时间。"

重启电视剧

在采访中，王中磊反复强调华谊是一家“内容”公司。“公司目前有四个部门，即影视娱乐、品牌授权和现实生活娱乐、网络娱乐和产业投资。其中，影视娱乐内容的制作包括电影、电视剧、综艺节目和艺人经济，这是公司最基础、最核心的部门。”

在以往观众的印象中，华谊的名气主要来自其电影公司。事实上，当2009年上市时，华谊带来了电视剧的基因。《我的头，我的使命》、《士兵突击》和《蜗居》等热门电视剧都来自华谊。

然而，近年来，华谊专注于电影，电视剧很少爆发。目前，王中磊决定再次帮助汇辑司。11月24日，华谊兄弟推出了“我的计划”，王中磊解释说“我的计划”由三部分组成:“理念、偶像和知识产权”。在此基础上，华谊兄弟推出了《古色古香的麻将奇遇记》、《上帝的水滴》、《与你共度一生》等30余部剧目，其中70%以上集中在网络广播平台。这是华谊兄弟今年第一次推出剧目，也是该公司首次尝试纯网络剧。

在新闻发布会上，iQiyi等视频网站、湖南卫视、安徽卫视等传统电视台、文本阅读、手相阅读、中文在线(300364)等网络文学平台，以及功夫电影、象山电影、新生堂电影等公司联手宣传华谊的新作。

与传统的网络戏剧不同，华谊兄弟正在尝试美国戏剧的模式。以新发布的电影名单《终极儿童》为例。一季有8集到10集，一集的时长为60分钟到70分钟。一集的制作成本定在1000万元左右。

这个想法与钟的不谋而合。此前，钟严俊在接受《证券日报》独家采访时表示，环瑞世纪将在2018年尝试10集左右的迷你剧。

王中磊还认为，未来，影视剧的发源地将继续向互联网转移。“这是互联网行业的一个特点。他们在市场细分领域的竞争非常激烈，他们的财务状况也非常强劲。这对内容公司来说是件好事，因为我们可以有更多的资金来制作精品电视剧。”

迷你剧也是视频网站期待的内容。“现在电视剧的价格很高，一集超过700万元，70多集超过5亿元。总价格高且有风险。如果是精品迷你剧，即使单集成本较高，总价格也可以控制在一定范围内。以5亿元的价格，我们可以推出各种各样的迷你剧，丰富品种，稀释风险。”一位负责视频网站采购的人士表示。

华谊兄弟能否用网络剧反击将是最好的解释，市场不会让任何人失望。