全域旅游成入境游增长新动能

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全球旅游是中国旅游业发展中最热门的关键词。在入境旅游进入稳定增长新阶段的背景下，全球旅游业正成为刺激入境旅游稳定增长的新动能。

中国旅游研究院最近发布的《2017年中国入境旅游发展年报》指出，入境旅游应借助全球旅游业的力量来发展。全球旅游业是“美丽的中国”和“超乎想象的中国”。围绕“美丽中国”的整体旅游形象，充分发挥本土资源优势，将具有竞争力的品牌和产品推向海外目标市场。包装宣传有代表性的特色旅游产品和精品旅游线路，推出一批二三线城市、特色城镇和乡村综合体，积极宣传创意旅游产品，重点发展以“美丽中国”为核心支撑的精品旅游线路。

全球旅游是国家旅游局在新时期提出的主要旅游发展战略之一，得到了全国各地的积极响应。在今年的政府工作报告中，全球旅游首次被写入，并成为报告中的12个新词之一，这使得全球旅游成为一项国家战略。同时，各地都把发展全球旅游作为满足大众旅游时代旅游消费新要求、调整区域经济发展模式、创新经济发展新动能的重要举措，并产生了强大的推动力。

目前，中国的全球旅游业正如火如荼。根据国家旅游局发布的《2017年全球旅游发展报告》，在国家全球旅游示范区的500个创建单位中，海南和宁夏有91个市(州)和407个县(市)，覆盖31个省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团。2016年，全国500个旅游示范区创建单位共接待国内外游客18亿人次，占全国旅游人口的40.5%，同比增长20%；旅游总收入为1.76万亿元，同比增长28%。旅游业的增加值平均占国内生产总值的21.5%，一些旅游业发达的老牌单位甚至高达40%以上。

全球旅游业的时代已经到来。入境旅游、国内旅游和出境旅游是中国旅游业发展的三大重点。将全球旅游业作为入境旅游发展的新动力是合乎逻辑和势在必行的。

把全球旅游作为发展入境旅游的新动力，也离不开中国入境游客的特点。通过对2016年入境游客人文统计特征的调查分析，发现首次来华的入境游客数量明显高于多次来华的人数。从入境游客的旅游目的来看，观光和休闲度假是来中国旅游的主要目的。

如何吸引更多的外国游客？除了传统的旅游产品，更丰富、更有体验性的产品是不可或缺的。《中国入境旅游发展年报2017》指出，通过发展全球旅游，更多的入境游客可以享受到景区外城乡居民的优质生活。全球旅游战略的强力引导将带来旅游目的地建设和产品创新的热潮，美丽中国的国家旅游形象将得到切实提升，中国入境旅游发展模式有望实现从封闭到开放的全面转变。未来，它将成为入境游客体验中国人传统时尚生活方式的最强有力的旅游景点。越来越多的入境游客会意识到，中国不仅是一个历史悠久的文明古国，也是一个开放包容的现代国家。

此外，报告还认为，全球旅游战略的实施过程也是旅游基础设施、商务接待系统和公共服务系统不断完善的过程，也是为入境旅游注入新动力的过程。

根据旅游研究院的调查，入境游客对消费有较好的整体评价，但仍存在一些不足。如空城市建设中的空气质量、自然生态、公共服务中的互联网覆盖、手机信号覆盖、城市公交、窗口服务中的导游服务、产品服务和质量等。所有这些问题都将通过发展全球旅游业来解决。

可以预见，在全球旅游业发展的推动下，中国入境旅游的发展将焕发出新的生机和活力。