聚焦广交会——海信海外市场进入“奔跑式”增长

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屈直证券日报

第122届广交会于2017年10月15日开幕，上海鑫公布了2017年1月至9月的国际销售数据。在宏观经济低迷和家电市场整体低迷的情况下，今年前九个月海信国际营销收入同比增长30.2%，自有品牌占比49.5%。

经过多年的深度培育，南非和澳大利亚牢牢占据第一位，品牌销量和销量均实现了30%以上的增长，并在欧洲、北美和亚太市场蓬勃发展。英国市场销售额同比增长41.3%，美国市场销售额同比增长54.4%。在日本这个世界上最困难的家电市场，销售额同比增长108.3%，份额也有所增长

海信推出的超品质电视仍然是本次展会的主角。与此同时，刚刚在2017年ifa展览会上获得ifa设计创新金奖的世界首款三滚筒洗衣机主洗系列也引起了参展企业的极大兴趣。

青岛海信国际营销有限公司副总经理黄表示:海信产品在海外市场的优异表现，是因为海信坚持高端战略和品牌战略，以高端市场为重点，以自主品牌为重点，以品牌拉动带动国际市场持续高速增长。

事实上，国内彩电的技术越来越完善，商家有丰富的渠道拓展经验。目前，制约国内品牌拓展海外市场的最大障碍是品牌。近年来，海信在全球开展了一系列高端品牌推广活动。借助体育营销，海信不断赞助顶级赛事。例如，2017年，海信成为2018年世界杯的官方赞助商，这大大缩短了海外消费者了解海信的时间。

紧紧抓住高端战略，海信以自己的品牌走向国际市场，不懈努力，初步实现了技术和品牌的双向航行。在从国内一线品牌到世界级知名品牌的道路上，海信正在快速前进，离这个目标越来越近。

(屈直)