一场市值超5万亿的酒局 扒一扒11位大佬与酒的那些事

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老大哥与美酒，情节出人意料。

2017年，在乌镇举行的世界互联网大会上，中国几家顶级互联网公司的负责人聚集在两个小房间里，每个公司的总市值(或估值)超过了5万亿元。因此，乌镇的互联网大酒局也被称为“中国互联网的半壁江山”和“东半球最贵的酒局”。

对于葡萄酒行业的人来说，唯一关心的是“老大哥”喝什么酒。众所周知，事实上，乌镇酒局的网络老板对酒总是有一种无形的吸引力。

1994年4月，中国接入互联网，成为第77个成员。这一年，刘带着一个哥哥上了大学。马云也是杭州的一名教师。刚刚毕业一年的丁磊正在写软件。李彦宏收到了华尔街道琼斯子公司的任命信。当这些老板们还在困惑的时候，汾酒和泸州老窖(000568，诊断股)已经在1994年登陆资本市场，然后古井工、托派社德(600702，诊断股)和五粮液(000858，诊断股)相继上市。

在成长的过程中，老板们可能没有想到他们会接触葡萄酒行业，但葡萄酒见证了他们的成长。随着互联网和葡萄酒行业的兴衰，这些老板与葡萄酒行业紧密结合，甚至影响了今天的葡萄酒行业。

阿里巴巴马云:我曾经看了27杯白酒，现在我要找他买酒卖酒

马云几乎没有出席乌镇的网络会议晚宴。没有喝丁磊的米酒，马云显然没有太注意吃喝。在公开报道中，马云也没有喝酒。只是在一些花边报道中，马云才有了喝酒的信息。事实上，马云是一个不缺乏酒精的人，尽管他的记忆中有许多与酒精有关的不好的和美好的事情。

1998年在北京创业失败后，马云带着团队去一家小酒馆喝酒，哭得前仰后合；在一次与煤老板的会面中，女助理为他喝了27杯白酒。关于酒，马云的记忆并不全是坏的。

作为阿里巴巴的掌门人，马云还有一个鲜为人知的身份——茅台文化研究会副会长。在参观茅台时，马云透露他过去不喝酒，至少不喝白酒，但现在他喜欢茅台。阿里上市前，马云和几位公司高管经常在自己家里喝茅台来回忆过去。

2016年，马云收购了波尔多的酒庄，然后以近1200万欧元收购了两个法国葡萄酒庄园。除了自己的投资，天猫在葡萄酒业务上有更大的布局。2017年，天猫葡萄酒节的销售额在3.5小时内超过1亿元，包括茅台、五粮液、twe、保乐力加和百威在内的40个葡萄酒行业核心品牌的25家旗舰店的销售额翻了一番。

马云旗下的阿里巴巴已经渗透到了葡萄酒行业，马云旗下的田弘创新基金引领了1919年的白酒直供。阿里巴巴还为茅台和1919提供大数据、信息系统、新的零售和营销支持。

甚至马云提出的“新零售”也彻底改变了葡萄酒行业。如今，马云和他的阿里巴巴正在深刻改变葡萄酒行业的格局。

刘敬东·董强:他和阿里抢了生意，双11卖了1000万瓶酒

“乌镇晚宴”的第二天，刘有点疲劳地出现在会场，他大概又喝了几杯。事实上，出生在宿迁，这是丰富的酒，刘有大量的酒精，和红色，白色和啤酒都没有拒绝。他曾经说过:“如果你连酒都不会喝，你能做什么？”据了解，每年刘都会到基层去考察，还会和当地的兄弟们一起喝酒吃肉，不管他多晚或者喝多少酒——刘往往是喝得最多的一个。

在京东，还有一个传说中的酒文化:首先，这是一个你敢不敢的问题，即使你只有一杯啤酒，你也要敢拿起白酒。京东人必须要有血性，做事不顾忌后果，先达成目标，然后处理后续问题。其次，工作中存在摩擦。当你喝酒时，你打我两次，我打你两次。

带着这种血腥，JD.com还在酒里“攻击城市”。一度，“京东葡萄酒电子商务峰会”进入糖酒会，发起全球葡萄酒嘉年华与天猫竞争，先后与茅台、五粮液、洋河等达成战略合作。与此同时，它通过开放平台和海外直接开采迅速扩大了市场。

其中最经典的是一直关注家乡发展的刘，他与洋河酒业签订协议，在品牌建设和技术合作方面进行深度合作，并宣布未来五年将销售100亿元洋河酒。此外，刘还专门带领茅台与阿里进行战略合作。“窥探角落”的意思很明显。据了解，2016年，京东白酒年销量超过11万吨，是2013年的五倍。2017年双十一期间，京东超市销售了近1000万瓶酒，双十一期间酒类产品的总销量足够20000家烟酒超市销售一年。

不但喝酒，连刘也“识酒”。2015年，360岁的周在微博上发帖，与刘等人合影，称自己“喝了十几瓶挑选的红、白葡萄酒。”据了解，刘在哥伦比亚大学学习了一年，他对葡萄酒有很多研究。我不知道这是“想喝酒”还是商业考虑。今年的“乌镇宴”之后，刘和美团王兴又省了一个酒局，桌上摆着酒。

网易丁磊:“只有”5种酒，但他们都很擅长喝酒

“乌镇宴”由丁磊主持，大家都吃他养的猪肉，喝他提供的黄酒。今年晚宴结束后，网易推出了“同款互联网大会”米酒和酒具，显示了丁磊的“精明”。

选择黄酒而不是白酒也凸显了黄磊的品味——当他能拿出这么多经验只是为了养一只美味的猪肉时，显然选择黄酒不会错。目前网易严格挑选的产品只有五种，除了上面提到的黄酒，这是网易直接收集的四种进口酒。

事实上，丁磊在葡萄酒领域有着悠久的历史。据媒体报道，2011年，丁磊和他的朋友在宁波投资了“汇丽”酒厂，专营法国进口红酒，价格从几千到几万不等，都是高档红酒。它不仅能卖，而且丁磊实际上有酒量。据酒厂的投资者说，丁磊的酒量很好。“一两瓶红酒放不下他”。有趣的是，丁磊在春节期间死于过量饮酒，这是后来的传言。

虽然网易没有太多的葡萄酒布局，但也不是没有“思考”。2013年，网易推出了葡萄酒信息渠道——九香渠道，并与葡萄酒垂直电子商务公司酒仙达成战略合作。

百度李彦宏:我不喝酒，我用左手控制交通，右手布局巧妙

作为互联网巨头，李彦宏从不主动社交，不去夜总会，不喝酒，不抽烟，下班回家，回家后去公司，这很无聊，甚至“无聊”，但他似乎总是关心消费者的饮酒。在网上发布会上，李彦宏分享了“乌镇晚宴”的收获:“昨天我喝酒的时候，朋友给了我一个建议。你应该做广告，每个人都会坐在车里喝酒，体验自动驾驶。

百度，作为中国第一个互联网搜索品牌，自然拥有令人羡慕的流量。白酒企业需要消费者通过百度搜索，许多企业也从百度购买付费广告进行展示。除了流量，百度还有一个巧妙的葡萄酒行业布局。

必须说，百度的愿景在1919年并没有引起其他电子商务公司的注意，其百度糯米与1919年达成了战略合作:通过与百度糯米的合作，1919年将很快从百度获得巨大的流量——1919年隔壁的仓库和口碑功夫平台将流量转化为服务，在百度糯米平台上为250万商家和数亿用户提供和分发饮料——1919年正在收获流量。在这样的闭环生态中，百度糯米和1919实现了最大的利益共享和流通。

此外，百度仍在尽一切努力开发无人驾驶，这对国内饮酒者来说是个好消息，这样他们将来就可以放心饮酒了。

滴滴打车程维:他喜欢喝酒，并为饮酒者提供驾驶服务

作为一名提供旅游服务的公司高管，程维是一个很好的饮酒者。此前，有媒体透露，程维非常喜怒无常。他和他的团队一起喝酒，这是为了释放压力，笑和骂。"那时他喜欢喝酒。"此外，程维经常请朋友在上地附近喝啤酒串。

程维是一款好酒，而提供旅游服务并拥有天然优势的滴滴也“爱酒”。2015年，滴滴宣布与贵州白酒进行战略合作，并开展了以“喝贵州白酒，送滴滴上路”为主题的大规模品牌营销合作活动。从那以后，这种模式已经在全国许多地方上演。

也许正是因为他喜欢喝酒，他才“担心”喝酒的人，并提供更好的滴滴出行服务。

腾讯马:我会喝酒但不喝酒，和酒没有直接的联系，但是酒业离不开他

2016年，在乌镇的一次晚宴上，联想集团的杨发了一条微博给马:马能喝能劝！据媒体报道，马平时只喜欢抽烟喝酒，但并不酗酒。

此前，马曾谈及与新东方合作于，但于喝得太多。结果，马在对面坐了一个多小时，而余根本不知道他在说什么。醒来后，他打电话给马道歉。马批评说你太过分了。我很想和你谈生意。你那样喝酒后来找我。

到目前为止，腾讯还没有推出任何与葡萄酒直接相关的业务，这很遗憾。不过，考虑到葡萄酒行业的人都要使用qq和微信，以及腾讯部门的很多产品，看来马离葡萄酒行业的并不太远。

搜狐张朝阳:我这辈子只喝过两次酒，搜狐葡萄酒评论网影响了整个行业

在今年乌镇的晚宴上，一张流传的图片透露的信息非常有趣。当其他大多数老板都端着杯子站着的时候，张朝阳“稳稳地坐在钓鱼台上”，手里没有杯子。事实上，这可能跟张朝阳的习惯有很大关系。他一直不贪杯。

张朝阳在做电视节目的时候透露，他最开心的时候是2004年和2011年，开心得有点忘乎所以。张朝阳在那里有丰富的业余时间。如果他晚上不工作，他可能去酒吧喝酒、聊天和唱歌。另外，有传言说他的私人游艇有一个特殊的酒柜。

然而，这种“玩得太狠”似乎让搜狐错失了一些发展机会。今天，张朝阳想“永远生活和工作”。2014年，当张朝阳澄清一个谣言时，他透露自己一生中只喝过两次酒，而且还在上大学。

和网易一样，搜狐也涉足了葡萄酒行业。搜狐葡萄酒评价网以葡萄酒评价栏目的形式推出，然后作为行业门户运营，这也引起了很大的反响。然而，由于人才流失等一系列原因，它现在离行业还很远。

联想杨:联想酒业从雄心勃勃到另一种形式存在

其实，杨与联想酒业关系不大，但自从杨参加了“乌镇晚宴”后，他也提到了联想酒业的地图。

联想最初进入葡萄酒行业时，自然雄心勃勃。2011年和2012年，联想控股的子公司投入巨资(约22-25亿元人民币)或进行战略投资，或全资收购国内5家区域性白酒企业。2016年，他们战略性地投资了便利葡萄酒，沃佳葡萄酒也归他们所有。为了把联想的葡萄酒产业做大做强，还邀请了路童、唐杰、陈少鹏等资深人士。

然而，现实是残酷的。随着老白干酒(600559，股票咨询)通过发行股票和支付现金购买丰联酒业100%的股权，丰联酒业以另一种形式出现。

于华伟成东和小米雷军:一杯酒就是“仇恨和敌意”，对葡萄酒行业的态度截然不同

在“乌镇晚宴”上，俞成东和雷军微笑着一起喝了一杯酒，雷军的小手搭在俞成东的肩膀上。现实生活中，华为和小米的关系并不像雷军和于成东那样融洽，他们是近两年来最强的竞争对手。

与数千亿的电子产品相比，两家公司似乎都对葡萄酒行业漠不关心，但他们的态度却大相径庭。很多人都见过印有华为标志的进口葡萄酒，一些华为终端店也有自己的展台进行介绍。事实上，早在2014年，华为就推出了Morsel电子商务平台，还推出了华为的特色产品，如“bin88澳大利亚系列设拉子干红葡萄酒”。目前，该平台还销售五粮液等产品。显然，与华为手机相比，摩根士丹利电子商务只是一个低调的存在。

相比之下，“小米”葡萄酒已经被大肆宣传了很多次，但小米的家庭产品已经非常丰富，似乎无意推出葡萄酒产品。事实上，雷军也是一个葡萄酒爱好者，他喝酒的爱好是“吹牛”，但显然雷军并不准备在葡萄酒行业“吹牛”。2016年，有一个关于“小米”酒的传言，但后来澄清说，“小米品牌酒”是一种内部定制的酒，用于招待合作伙伴。在当年的“小米家宴”中，洋河梦蓝也被选中。

奇虎周弘毅:喝醉了，打掉了门牙，爱喝酒，但不卖酒

周的醉酒“黑材料”在网上广为流传。据了解，在周出任雅虎中国总裁后，周花巨资将双方所有员工拉到海南三亚进行为期一周的团队活动。因此，在周活动期间，喝得没有喝醉。喝醉后，他掉进游泳池，打掉了两颗门牙。

然而，尽管周如此热爱葡萄酒，似乎并没有进军葡萄酒行业的打算，但就像百度一样，其搜索等行业也在向葡萄酒行业的客户开放。

你觉得老板们的葡萄酒故事怎么样？