仲刚：打造引领全球会展业发展的中国模式

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中国会展业已成为建设现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。为了总结十八大以来会展业的发展成就，以创新精神迎接中国共产党第十九次全国代表大会的召开，《经济日报》-中国经济网会展中国频道特别策划了“转型升级、创新发展、中国会展业再创辉煌”的主题和一系列专访。关于中国会展业的品牌化和国际化，记者采访了上海万耀启龙展览有限公司(vnu)总裁、国际展览业协会亚太区候任会长钟钢。他表示，中国有能力创造一种“新模式”，引领全球会展业的发展。

专业化是国际化和品牌化的保证和基础

《国务院关于进一步推进会展业改革和发展的若干意见》(国发[2015]15号)(以下简称15号文件)提出“坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向”。钟钢认为，自十八大以来，会展组织者对中国会展业的品牌化有了更多的品牌意识。根据一线市场会展业的数据，展会数量增长缓慢，远远落后于展会整体规模的发展。个人展览数量偏高，行业集中度提高，这与“四化”密切相关。根据四个现代化的要求，中国的展览市场正在增长。

钟刚表示，vnu一直倡导两大品牌，从私人展览公司到外资展览公司。第一个是公司品牌，vnu一直在实践品牌发展。在项目层面打造专业展会品牌，打造知名品牌展会，注重品牌推广。第二，专业化。钟钢认为，中国会展业已经到了一个全新的专业化历史阶段。专业化管理和专业化分工是未来明显的发展趋势。在许多会展产业链中，vnu坚持走专业化道路。让vnu成为单个展览公司创品牌展览数量最多、在中国举办国际一线品牌展览数量最多的展览公司。因此，专业化是国际化和品牌化的保证和基础。

会展一体化是会展业未来的发展趋势

从全球来看，一个行业的会议和展览在生产、转型、升级和创新过程中发挥着积极作用。钟刚说，会展属于一个大的范畴，属于线下相对的媒体。从展会的最佳状态来看，无论是展会还是会议，最好是尽可能贴近行业的发展趋势和主流发展，朝着行业服务的方向发展，使展会成为行业的一部分和产业链的一环。同时，两种形式的展览应该整合和发展。展会的整合程度往往决定着展会的成功程度，是评价展会的重要指标。钟钢认为，会展一体化是会展业未来的发展趋势。未来的展览应该是会议的一部分，而不是会议作为展览的一部分。作为产业集聚的一部分，会议扮演着更重要的角色，而展览应该是整个线下活动和线下集聚的一部分。

目前，随着社会的快速发展，出现了许多新的产业。钟钢认为，新兴产业为会展业的发展带来了新的机遇。在新兴产业的发展中，会展业也具有传播、聚集和发布的功能，能够最有效地发布信息。

中国展览业也将成为全球市场的一部分

15号文件提出“培育海外展览项目，完善海外展览结构，构建多元化、宽领域、高层次的海外展览新格局。”我们如何在一带一路倡议和金砖国家共识的国际化中发挥更好的作用？为了解决这个问题，钟刚说，我们应该分析国外的两种展览形式及其弊端。一个是最传统的，组织中国展馆参加现有的外国展览。在这方面，经常会出现一些问题，例如受到当地行业的抵制，不能参加一些展览，在一些展览中中国馆处于最不利的地位，以及数量受到限制。这些应该被一个新的模型代替。所谓新模式，就是让每一个企业的参与真正达到商业目的，并促进个体的参与和综合服务。参加展览的目的不是为了看展览，而是为了开拓当地的市场。传统的模式已经不能满足企业的需求。因此，这种集团组织模式已经不能满足市场化和国际化的需要，是时候改变了。

二是在国外独立举办中国主题展或形象展。在这方面，由于中国组织者能力和经验的限制，参展商的能力往往不足，很难引起东道国买家和行业的关注。浪费资源，达不到展示效果。我们应该抓住一些中国展会在国外举办的机会，让会展业发挥平台和催化剂的作用。

关于未来会展业的前景，钟钢说，中国会展业经过30年的改革开放和社会改革，从价值观到供给面，人才济济。只要法律政策、会展组织模式、国家支持会展的政策有新的调整，中国会展业就应该和其他行业一样。我们应该相信，中国会展业也将成为全球市场的一部分，与国内市场形成良性循环，探索一套具有中国特色的会展发展方案。钟钢认为，会展业也应该是引领全球发展的中国模式，这也是对中国会展业未来转型升级、创新发展、创造更大辉煌的真实期待。(王冰洁)

(主编:冀hn003)