迪士尼自建流媒体平台终止Netflix合作 新老巨头战争升级

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当网飞效仿迪士尼收购漫画内容公司时，迪士尼宣布将停止与网飞合作，建立自己的流媒体频道。新老巨头将在彼此的优势项目上展开新的竞争。

美国当地时间8月8日，迪士尼宣布将分别在2018年和2019年推出espn体育节目流媒体服务和电影电视节目流媒体服务。为此，迪士尼将于2018年终止与网飞(纳斯达克代码:nflx)的独家合作，并收回网飞对迪士尼新电影的独家流媒体权利，只保留发行和播放《星球大战》和漫威系列电影的权利。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)在接受cnbn采访时表示，这是迪士尼的一个重大战略转变，掌握自己的流媒体平台可以掌控自己的命运。这个消息一传出，网飞的股价就开始大幅下跌，跌幅超过5%。

迪士尼和网飞的合作协议于2012年签署。从2016年9月起，网飞可以播放所有迪士尼以及迪士尼旗下的漫威、卢卡斯影业和皮克斯制作的所有电影，前提是在这些电影的蓝光和其他数字版本发布之前，它们不能登陆网飞平台。这种独家合作对网飞来说意味着一个巨大的胜利，它的竞争对手包括亚马逊和hulu将不会得到迪士尼的内容。

但事实上，迪士尼早就有了打造自己流媒体平台的雄心。2016年8月9日，迪士尼宣布将以10亿美元收购mbl(美国职业棒球大联盟)旗下流媒体公司Bamtech 33%的股份。为了进一步帮助建立自己的流媒体平台，迪士尼昨日宣布，将继续以15.8亿美元的价格收购BamTech 42%的股权。

出于自身的商业考虑，迪士尼渴望建立自己的流媒体平台。根据迪士尼最新的第三季度财务报告，该公司的收入为142亿美元，与去年持平，与华尔街的预期相比减少了1.8亿美元，降幅为3%。

然而，值得注意的是，迪士尼的内容业务收入已经下降。其中，影视娱乐收入下降16%，至23.9亿美元，净利润下降17%，至6.39亿美元；迪士尼最大的收入来源——媒体网络(电视和直播部门)的收入下降了1%，至58.7亿美元。由于espn有线电视收入下降，媒体网络部门净利润下降22%，至18亿美元。

早在2015年8月，随着espn有线电视的业绩下滑，迪士尼开始降低有线电视频道的收入预期。2017年7月，美国独立投资银行咨询公司evercore的分析师vijay jayant分析说，espn将在第二季度继续失去用户，由于nba的广播版权费本季度将再次上涨，espn的体育内容成本将成为困扰迪士尼的最大问题。迪士尼也面临着广播业务的挑战，其广播电台abc也面临着成本上升和广告收入下降的问题。

另一方面，由于强劲的用户增长和海外市场扩张，网飞已成为市场上表现最好的股票之一。自2017年初以来，网飞的股价已经上涨了46.5%。

根据其财务报告，2017年第二季度，网飞的收入为27.85亿美元，比去年同期的21.05亿美元增长了32.3%；净利润为6600万美元，同比增长61%。值得注意的是，在第二季度，网飞的用户总数超过1亿，使其成为世界上用户数量最多的视频平台。

具体而言，网飞在全球拥有520万新用户，高于去年同期的168万，海外用户为5203万，首次超过美国的5192万。投资银行Paijie预测，网飞的国际用户将在未来三年翻一番，也就是到2020年，并成功超过1亿。

网飞一直是好莱坞的明星。随着流媒体成为主流，网飞凭借其强大的制作能力，凭借其频道优势和内容优势，不断抢占有线电视观众，冲击传统电视产业。网飞在今年第二季度推出了新一季的14部原创戏剧、2部原创喜剧特辑、6部原创纪录片、9部原创电影和7部原创儿童戏剧。

如今，激进的网飞将增加其电影布局，希望进一步改变电影业。第二季度收益报告发布后，网飞表示，今年将发展40项电影相关业务，并将在网飞自己的平台上首映这部电影。网飞认为，这满足了用户的需求，他们希望更快、更方便地选择想要观看的内容。

此前，网飞在2016年发行的第一部故事片《没有国家的野兽》在网上和网下同时发行，只在实体影院上映了两周，这引起了好莱坞电影制作人的不满。这就是为什么网飞在2016年圣丹斯电影节上一无所获，却被奥斯卡遗忘的直接原因。洛杉矶的一名电影从业者告诉《财经》记者。但是从网飞最近的声明来看，它并不打算仅仅因为这个就与好莱坞妥协。

迪斯尼暂停与网飞的合作无疑是对网飞的一个打击，它将失去迪斯尼的许多优秀内容，包括《玩具总动员4》、《冰雪奇缘2》的独家转播权和未来将上映的《狮子王》的真人版。

但网飞并非毫无准备。在传统内容巨头开始建立自己的渠道来应对网飞带来的挑战的同时，网飞也在加强自己的内容建设。

北京时间8月8日，网飞宣布完成对著名漫画出版商米勒世界的收购，这也是网飞成立以来的首次收购。米勒世界有著名的喜剧系列，包括《海扁王》和《王润特工》。

网飞的举动无疑是为了效仿华纳在1968年收购dc漫画公司，以及迪斯尼分别在2006年和2009年收购皮克斯和漫威。华纳和迪士尼都从这些收购中受益匪浅，这些动画和卡通品牌拥有丰富的知识产权储备。一些分析师认为，至少在进入21世纪后，市场上发行的大多数受欢迎的迪士尼电影都来自皮克斯和漫威。2017年第二季度，时代华纳公司(time warner Inc. Company，twx.n)的利润高于预期，这也得益于dc漫画旗下电影《神奇女侠》的成功，而票房收入抵消了广告收入的下降。

在可预见的未来，网飞与迪士尼和其他好莱坞巨头的战争将变得越来越激烈。

《财经》记者高/文主编