京东到家上半年营收同增750% 新入驻实体门店超过3万家

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7月6日，生鲜业务超越o2o平台京东宣布，上半年业务收入同比增长7.5倍以上，月平均销售增长率(gmv)超过30%，月平均订单增长率达到20%。与此同时，在零售授权战略的帮助下，包括欧尚和郑达友贤在内的3万多家实体店已于上半年落户京东家居平台。

据达达京东家居首席执行官蒯介绍，数据显示，在京东落户的商家，总体销售额可实现10%-30%的增长。

零售授权有助于实体实现超级转型

目前，越来越多的消费者热衷于通过在家里挑选产品、下订单和送货上门来满足他们的日常需求。然而，由于物流配送、订单处理和平台体验的限制，传统零售商无法完全满足这部分人的需求。

针对行业普遍存在的痛点，今年4月13日，JD.com发布了新的零售赋权战略，提出从流程赋权、效率赋权和用户操作赋权三个方面对传统零售业进行赋权，以帮助传统零售企业用平台的力量弥补不足，完成互联网的转型升级。

京东家居授权的第一步是交通授权。目前，京东有3000万用户，同时，它在京东的应用程序中有一个主页入口，有2.4亿活跃用户。第二项措施是提高效率。JD.com通过300多万万能包装经销商，为商家提供一小时送货服务，大大缩短了商品从商店到消费者的送货时间。同时，JD.com为商家提供了一整套订单执行解决方案和技术工具，如提货应用和建立店内前置仓库等，大大缩短了提货时间，提高了订单处理效率。

此外，鉴于传统超市缺乏用户肖像信息，无法了解用户偏好和购买习惯，京东在国内的第三个诀窍是增强用户权能，为商家提供一系列用户管理和操作工具。用户可以在下单或关注后成为商家的粉丝，商家可以方便、快捷、高效地将活动和促销信息推给用户，轻松实现在线营销。

在零售授权的帮助下，落户京东的店铺赢得了用户的广泛赞誉。数据显示，上半年，京东家庭订单的优惠率从去年同期的97.6%上升到99.5%。

有30，000多家新的实体店

经过一年多的实践，京东在增强零售业权能方面取得了显著成效。数据显示，在京东落户的商家一般可以实现10%-30%的整体销售增长。以沃尔玛为例。今年6月，网上销售额(gmv)达到1月份的近4.5倍，订单量达到1月份的近3.5倍。另一家著名企业永辉的网上销售额和订单也比1月份增长了两倍多。4月份，新社区便利超市郑达友县的增长尤为惊人。6月份，网上销售额比4月份增长了6倍多，订单量增长了近7倍。

数据显示，今年上半年，京东新开了3万多家实体店。目前，京东的家政服务已经覆盖了全国22个主要城市的7万多家店铺。

郑达游仙的相关负责人表示，通过与JD.com的合作，郑达游仙不仅增加了网上流量，而且更好地解决了最后三公里的服务问题。

沃尔玛中国大卖场电子商务副总裁博俊贤表示，通过与JD.com的合作，沃尔玛加深了线上线下全渠道零售的无缝连接，从而不断提升用户体验。

蒯表示，京东的回归让传统零售体系克服了时间和空之间的障碍，将传统零售店、供应链和品牌的优势发挥到了极致，而京东的回归则专注于从流程、效率和用户运营等核心环节增强零售业的能力。

(何军)