激光电视因何逆势崛起？新型显示技术逆势增长

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自2017年以来，彩电市场一直处于“严冬”状态，市场整体表现低迷。根据中益康的数据，今年一、二季度国内彩电零售额同比大幅下降，分别同比下降12.5%和5.3%，第三季度降幅收窄，同比下降1.7%。虽然总的来说，第四季度将迎来销售旺季，并有望实现复苏，但今年彩电行业的生存环境非常严峻，大多数彩电厂商面临严峻挑战，行业急需转型破冰。

新显示技术彩电逆潮流而动

事实上，为了通过创新技术和产品找到突破口，中外各大彩电企业已经在很长一段时间内展示了他们有前途的新显示技术。在过去的两年里，oled阵营和量子点阵营之间的竞争最为激烈。Oled电视是一项革命性的技术产品，但由于oled现在是手机行业最大的热点，大多数主流面板制造商将生产重点放在中小型oled面板上，很少有大型oled屏幕供应商。上游面板供应的限制直接制约了oled电视产业的发展。数据显示，今年上半年oled电视在国内线下市场的销量仅为2.3万台。如果市场渗透率不能在短期内迅速突破，oled可能会重蹈等离子电视的覆辙，成为短命的遗憾。

2017年，激光显示技术开始被业界越来越多的提及，与此同时，越来越多的激光电视产品出现，销量开始呈现井喷式增长。据奥威云网统计，今年1-6月，中国量子点、oled和激光投影彩电产品销量分别增长44%、96%和235%。这意味着激光电视不仅在行业整体销量疲软的趋势下有所上升，而且在与其他两种新显示技术产品的pk中也表现出极强的竞争力。

为什么激光电视成为彩电市场消费的新选择

事实上，科技界研究激光显示技术的应用已有很长时间，而中国研究激光技术至少已有30年。然而，10年前，激光显示技术从“专用精密仪器”的属性转变为“普通家用消费品”。2007年，国内家电品牌海信率先切入激光电视，并获得国家863计划支持。2014年底，海信正式推出激光电视产品。从那以后，激光电视蓬勃发展，一个新的彩色电视产品阵营在短短三年内建立起来。

据笔者分析，近年来激光显示器之所以能从专业技术进入普通人的家庭，并迅速获得消费市场的认可，主要源于三个方面:

首先，激光电视完全可以满足大屏幕电视市场的需求:近年来彩电产品的核心变化是屏幕尺寸不断增大。十年前，家用电视机的平均消费尺寸只有30英寸，而五年前，这个数字上升到40英寸。现在，55英寸电视正成为客厅电视的首选，这一趋势正在加速。激光电视的尺寸是它的第一个优势。一般来说，100英寸的液晶电视接近极限，而激光电视可以轻松达到100英寸的水平，这是液晶电视无法比拟的。最近，海信还推出了各种80至150英寸4k激光电视。从2k到4k时代，激光电视不仅有大屏幕，而且有很多效果。

其次，激光是最环保的显示技术，因为它能耗低，辐射低，寿命长。激光电视显示原理决定了电磁辐射极低，而传统的led电视和crt电视电磁辐射大，对人体危害大。在能耗方面，激光电视也有一定的优势。以led液晶电视为例，一台84英寸电视的功率已经超过1000瓦，这意味着它每小时消耗1度的电能。以100英寸激光电视为例，功率通常在200瓦到300瓦之间，与液晶电视相比，这是一种低功率产品。

第三，根据大屏幕电视的发展趋势，激光显示是目前大屏幕性价比最好的方式:一台液晶电视，屏幕占整机成本的70%，并且随着其屏幕尺寸的增加，价格也呈几何级数增长。在京东，一台100英寸激光电视的价格约为2万元，基本上相当于一台80英寸液晶电视的价格。随着激光电视技术的进步和成熟，我相信用户在未来会享受到更加经济的消费体验。

激光电视的未来发展是什么？

2017年是激光电视爆炸性增长的一年，但随着科技的创新，风向经常改变，这让人们担心激光电视会不会在短暂的爆发后突然陷入沉寂。然而，从以下几个方面来看，激光电视的前景值得期待。

首先，激光显示技术属于国家支持的高新技术领域，是《国家中长期科学和技术发展规划纲要(2006-2020年)》中信息产业和现代服务业重点领域优先发展的主题之一。同时，中国也将激光显示视为民族工业的发展。在国务院2016年发布的“十三五”规划中，激光显示被列为新一代信息技术的第一个新显示项目，继续支持激光显示产业，加快激光显示产业化进程。作为一种受到广泛关注的新型显示技术，顶层政策支持能给激光电视产品带来的市场经济红利是不言而喻的。

其次，基于激光电视的诸多优势，激光显示技术在家庭市场的价值非常明显。目前，除了海信、长虹之外，小米、极限大米、康尚、微鲸、坚果、鲁花、阿洛威等品牌也加入了激光电视的阵营。不仅如此，索尼、菲利普等。也表示他们将在激光电视上发挥他们的力量，他们想分享它的一部分。虽然竞争会变得越来越激烈，但是在很多厂商的推动下，这个行业可以更好更快的向前发展。此外，在这场战斗中，最大的赢家将是用户。一方面，增加更多的品牌可以避免市场垄断的形成，给用户更多的选择；另一方面，品牌间竞争的开放将不可避免地导致产品体验的不断升级，不同的定价策略被认为会给用户带来更经济的购物体验。相反，用户的满意度和认可度有所提高，产品的市场份额自然会上升。

第三，2018年世界杯已经准备好了。这场举世闻名的足球盛宴一直是企业的一个很好的营销机会，而大型激光电视自然与这场大型体育赛事相兼容。当观看一场激烈的足球比赛时，如果你有一台有存在感的大型激光电视，它肯定会让球迷的肾上腺素瞬间飙升。企业抓住这一需求点，大力推广激光电视，这必将赢得爆炸性的业务增长。尤其是激光电视的先驱海信，作为2018年世界杯的主要赞助商，无疑迎来了一个绝佳的营销机会。通过赞助2016年欧洲杯，海信实现了品牌和销售的双丰收，这一方面证明了体育营销的效果和影响，也表明海信将在世界杯期间不遗余力地推广激光电视，这必然会加速激光电视的发展。

第四，标准化和技术规范是任何行业长期发展的唯一途径。近日，中国电子商会、中国电子技术标准化研究院和海信联合启动了《激光电视技术规范》的制定工作，将对激光电视的术语和产品性能指标的测试方法进行规范。这对行业的发展和用户价值的保护具有重要意义，也有利于推动高品质激光电视产品做大做强。

总的来说，随着大屏幕电视的发展趋势，激光电视以其性价比高、存在感强、寿命长、环保等优点，不仅受到了更多电视厂商的青睐，也为消费市场所接受和认可。特别是在即将到来的2018年，借助世界杯营销和上下游产业的联合推广，其发展潜力尤其值得期待。(作者:中国电子商会鲁剑波刘伟杰)