消费升级，一场愈演愈烈的产业革命——“五年之变”系列策划之三

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几乎所有第一次进入中国消费领域的人都会有一种直接跨入未来的感觉。无处不在的移动支付、近乎极端的快速物流，甚至线下和网上商务的全面融合，都是五年前无法想象的场景。

事实上，这样的变化无处不在，让人开心。从投资的角度来看，消费群体的结构性变化、消费总量的快速增长和消费情景的快速演变都为中国企业的快速增长提供了巨大的空，自然也为投资机构提供了更多的机会。

中国拥有消费升级的最佳土壤

在过去的五年里，消费在中国经济实力中的比重一直在明显上升。数据显示，自2007年以来，消费比例一直在上升。虽然我们看到中国的经济增长最近有所放缓，但考虑到中国经济总量的万亿美元，每年的绝对增长将超过5000亿美元，高于中国1990年的国内生产总值。

在总消费总体增长的过程中，中产阶级增长带动的消费升级在许多行业都很明显。随着中国人均国内生产总值开始向10000美元靠拢，消费的地位将变得越来越重要。

更重要的是，这种中国消费升级的过程与新技术的应用是同步的。从这个角度看，中国的消费升级在很大程度上并没有从一二线城市蔓延到三四线城市。但通过以移动互联网技术为代表的新科技力量，它正全面而同步地登陆各个城市。通过互联网电子商务，三线和四线的消费者可以随时随地完成海外直邮等消费行为。

可以说，在消费升级的过程中，中国不是向前跑，而是直接跃进。在这样一个过程中，仅仅因为传统消费的发展不完善，中国消费者更愿意接受变化，这使得中国成为消费升级的最佳土壤，任何消费创新都有巨大的增长空空间。

技术使消费升级演变成消费革命

观察科技对中国消费的变化，我们会发现，对消费升级的理解并不局限于更多的消费数量和更好的消费质量，还在于借助科技的力量重新整合中国消费者的消费心理。消费升级在很大程度上意味着消费者的消费欲望被重新设定，产业链中的企业将基于全新的消费欲望打造新的产品和服务。

从新技术促进消费的角度来看，有几个非常重要的关键点。首先，智能手机和移动互联网的普及使消费者行为不再受地点和时间的限制；其次，大数据的应用让企业更容易捕捉消费者偏好，实现精准营销；第三，发达的物流使消费者行为能够尽快从网上登陆并进入生活。

新技术使消费者的消费行为更加方便快捷，也为企业提供了提供更好产品和服务的新手段。由此可见，消费升级不是局部的，而是全面的清洁。我们甚至可以说，消费升级正在演变成一场消费革命，因为一切都在变化。在这样一个过程中，很难界定传统和新兴。

举个更实际的例子，华平投资在2012年投资了一家名为“儿童之王”的妇幼产品销售公司。当时，该公司只有六家门店，都在一线城市。现在全国有近200家店铺，每家店铺约5000平方米。从表面上看，这种大卖场的模式可能是传统的，但所有这些大卖场都有新技术支持，即数字化运营和精准营销策略，以及从线上到线下的全方位服务。中国将会有越来越多的这类企业，消费和技术的融合将继续为中国经济带来更为丰富的动能。

未来消费变化将越来越快

从数据来看，虽然消费对gdp的贡献率在上升，并成为中国经济增长的主要驱动力，但最终消费对gdp的贡献率仍远低于美国。根据世界银行的统计，在过去的十年中，中国和美国的最终消费对gdp的贡献率差距一直保持在30%左右，这表明可以提高的空仍然很大。

随着90后乃至90后成为主要消费者，他们的消费观念更加注重品牌、质量、服务和个性化，更习惯于网络消费和高级消费。“游戏控制”、“潮人”、“二手元”等一系列时代标签，也意味着伴随科技革命成长起来的新一代消费者将更愿意接受新的消费场景，也意味着新的消费偏好可能会越来越快地改变。如果将这种偏好与手机等消费工具结合起来，我们可能会看到，中国市场随时都会出现新的消费热点，当然，消费浪潮随时都会退去。

就消费行为而言，我们可以看到消费与内容的结合更加紧密。从资本层面来看，阿里、腾讯和百度近年来都建立了自己的平台。这也意味着未来的消费行为可能与内容阅读结合在一起，人们可以在欣赏在线戏剧的同时为戏剧中展示的物品付费。

也许我们还不能描述未来的消费行为，但总的来说，技术将继续使消费更容易满足消费者的欲望。事实上，五年前，中国人在消费领域的梦想已经成为现实。对于未来，我们不妨多梦想一点。

撰稿人:陈伟豪，美国华平投资集团合伙人