国产奶粉领到港澳“通行证” 靠品质通行全球市场

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在君乐宝奶粉在香港销售一周年和登陆澳门的新闻发布会上，喝君乐宝奶粉的娃娃们成了自己奶粉的“平台”。

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君乐宝婴儿奶粉于2016年进入香港市场后，最近再次进入澳门市场。

同时，君乐宝婴儿奶粉通过了国家质检总局等机构实施的“同线、同标准、同质量”认证。“三合一”，即在香港、澳门和内地销售的君乐宝婴幼儿奶粉，在同一条生产线上按照相同的标准生产，达到相同的质量。君乐宝也提高了“同价”，实现了土地、港澳的“同价”。

“君乐宝婴儿奶粉以质量和信誉为依托，赴香港和澳门与世界品牌在同一舞台上展开竞争。”我们以精湛的工艺精神为国际标准标杆，以“跑马拉松”的毅力为产品质量增光添彩，努力让中国宝宝喝高品质的中国奶粉。”君乐宝乳业集团总裁魏丽华说。

以质量超越全球市场

数据显示，自一年前进入香港以来，君乐宝的奶粉销量已达6万罐，价值超过1200万港元。在今年8月举行的香港莲花bb展(国际婴幼儿用品博览会)上，君乐宝奶粉展台特别抢眼，有4000多名消费者参与活动并购买相关产品。

据了解，澳门的婴幼儿奶粉检测标准与香港不同，增加了微生物、禁用物质、放射性元素等15项检测项目。君乐宝奶粉通过了质量检测，达到了国际高水平。

“香港和澳门市场的顺利通过源于君乐宝最初的‘四个世界级’质量标准。”君乐宝乳业集团副总裁兼奶粉事业部总经理刘森珍表示，为了生产高质量的奶粉，君乐宝打造了自己的高标准“世界级”牧场；在全球范围内优化供应商和原材料；建设技术先进的工厂，集成世界一流的工艺设备；引进全球食品安全管理体系，率先通过英国零售联盟(brc)食品技术标准认证。

依托“生产国际优质奶粉”的目标，君乐宝继续打造能够穿越全球市场的硬实力。2016年，君乐宝奶粉荣获“全球食品工业创新奖”、“2016年度优秀创新企业特别奖”等国际荣誉，成为近30年来第一家获得美国pdma(产品开发与管理协会)奖项的中国企业。

成为“三合一”企业并不容易。据了解，要获得“三合一”认证，必须获得出口食品生产企业注册资格和国际公认的食品安全认证，并具备实际出口业绩。军乐宝获得这一荣誉是值得称赞的。

员工的孩子也是用户

"君乐宝奶粉的第一消费者是我们自己的员工."8月29日，君乐宝R&D、牧场和生产部门的员工在君乐宝奶粉在港销售一周年和登陆澳门的新闻发布会上分享了宝宝喝自己奶粉的成长经历。他们是君乐宝每天110万消费者的一部分。

赵素梅是君乐宝奶粉厂质量管理办公室的质量控制员。她站在质量管理的第一线，对君乐宝奶粉的质量控制有着最直接的感受。她的宝宝刚满一岁，五个月大的时候就开始喝君乐宝奶粉。

陈龙，现任君乐宝奶粉厂原料仓库主管，曾在君乐宝酸奶厂工作。自从妻子怀孕后，她主动申请调到奶粉厂。"有必要亲自看看我们君乐宝奶粉的生产过程."陈龙说，他的宝宝现在11个月了，一直在喝君乐宝奶粉。

为了从源头上保证奶粉的质量，减少原料奶供应链中的中间环节，君乐宝将自建牧场和收购控制大型牧场作为企业的发展重点。目前，已在石家庄、保定、邢台建设了9个大型现代化牧场。遵循现代化、生态化、效益化的设计理念，君乐宝建设了一个集示范、功能、可持续为一体的高效生态牧场。牧场设计采用分散围栏工业化饲养模式，实现科学饲养、全自动清粪、挤奶和粪便处理。

君乐宝婴儿奶粉中使用的所有鲜奶都来自自建的现代化牧场。同时，君乐宝奶粉厂选择配备先进的杀菌和分离技术，使原料奶更加纯净。

进入君乐宝奶粉厂，各种先进的奶粉生产技术令人眼花缭乱。在这里，10多个国家，20多项专利技术和30多个顶级供应商的智慧相结合。这些设备和技术的有机结合，插上了君乐宝奶粉飞向世界的“技术翅膀”。

君乐宝检测实验室对整个过程进行智能控制，从原料到成品，包括营养和食品安全在内的关键节点可以层层把关，分批检测。所有检查都完全由系统控制，确保结果准确，形成一个大数据平台，并跟踪整个过程。

说起自己的奶粉，刘森真充满了自豪。“我是奶粉业务部的总经理。我更了解君乐宝奶粉生产中使用的原料奶是什么样的，使用的原料是什么样的，使用了什么样的技术，使用了什么样的用途。管理，让我的孩子喝自己的奶粉，我是最放心的。”

为了让大众见证国产奶粉的优良品质，君乐宝全面开放牧场和工厂参观，让社会各界有机会近距离参观奶牛养殖和奶粉生产加工的全过程，了解国产奶粉的技术和质量保证。2016年，君乐宝接待了50多万名游客，预计2017年将接待100万名游客。

口碑和销售额增加了

君乐宝致力于为国内奶粉建立品牌声誉。该产品上市后仅三年，品牌声誉和认知度就大幅提升。2017年1月至7月，君乐宝奶粉2016年全年销售，销售额同比增长123%，产品“明星”增长率超过300%，连续三年引领全行业。

实现销量的跨越式增长，不仅是因为消费者对产品质量的认可，也是因为品牌推广的力度。一年前，君乐宝婴儿奶粉首次进入香港市场时，当地消费者缺乏信心，君乐宝以务实的态度开展了大量的促销活动。有了这种坚持，香港消费者终于了解了君乐宝，并逐渐扩大了他们的市场份额。

2017年8月，君乐宝成功进入第一批奶粉配方注册审查名单，几个系列产品通过了审查。这意味着君乐宝已经按照《食品安全法》和政府相关管理要求完成了第一批婴幼儿配方乳粉产品的配方注册申报，并获得了配方注册证书，将按照批准的配方生产适合中国婴儿的婴幼儿配方乳粉。

在君乐宝奶粉在香港销售一周年和登陆澳门的新闻发布会上，各界人士纷纷称赞君乐宝。中国乳业协会和中国乳业协会联合发布倡议，希望更多的国内乳业参与进来，共同努力“生产具有全球高标准的中国优质奶粉”，共同培育具有国际竞争力的国内奶粉品牌。

"在乳制品行业打造品牌的关键在于信誉."魏丽华表示，奶粉市场已经受到一系列法律法规的进一步监管，比如奶粉配方注册制度。声誉和品牌是赢得未来的关键竞争力。君乐宝将以国际品质的奶粉建立国内品牌的坚实声誉，让国内奶粉在市场中发挥主导作用。