四川：品牌意识正在觉醒

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品牌建设与传播系列调查四川现状本报记者盘瓠张力民韩清华张莉

被称为“天府之国”的四川，由于其优越的地理和经济条件，已成为中国最早发展经济的地区之一。同时，还打造了五粮液、四川长虹、金高食品、郫县豆瓣、竹叶青等一系列知名品牌。根据四川省工商行政管理局公布的数据，截至目前，四川省知名商标总数占中国知名商标总数的3%，居西方第一。

显然，四川要成为中国西部第一品牌大省并不是唯一的目标，在成为全国品牌大省的道路上，四川正在艰难前行。然而，随着中国品牌建设意识的日益增强，四川品牌的表现如何？企业将如何行动？政府部门将如何发挥他们的力量？带着这些疑问，《中国经济时报》记者走访了成都、绵阳、遂宁等城市进行调查。

四川的品牌氛围越来越浓

“业内没有人不知道高进。谈到高进，人们从产品、质量和服务方面都非常认可，但谈到消费者，这是一个错误。”四川金高实业集团有限公司营销经理张俊峰在接受本报记者采访时，提到企业品牌的建设和传播，感触颇深。

作为四川省百强企业之一，金高发展猪肉加工业务，猪肉产品出口量远远超过双汇、罗进、雨润等品牌。然而，近年来，在消费者中，金高不如双汇、罗进和雨润那么出名。消费者的“过错”现象让张俊峰非常苦恼。

四川品牌遭遇像金高这样的“失误”并不少见。记者发现，四川省很多知名品牌，如红旗连锁，在四川省之外鲜为人知。“成为一个品牌并传承这个品牌真的很重要，尤其是在当前的互联网时代，信息非常丰富，没有品牌的公司很容易被消费者遗忘。”在调查期间，许多企业主告诉记者。

提炼网络渠道，通过渠道引入品牌，与消费者沟通，进行体验式推广，是金高近年来在品牌推广方面所做的调整。随着互联网的兴起和消费环境的改变，金高作为一个传统企业，也选择了主动“摸网”。一方面，它依靠京东、天猫、淘宝和一号店等电子商务平台销售产品；另一方面，它使用新媒体或自我媒体来推广自己的品牌。

“我不得不说，在品牌大战之后，我们的业务量也达到了一个新的水平。”品尝了品牌带来的甜味后，张俊峰这样评价。

无独有偶，四川长虹已经成为集军工、消费电子、核心器件R&D和制造业为一体的综合性跨国企业集团，从军工到彩电行业，再到信息电子的多元化扩张。如此知名的企业早已唤醒了其品牌建设和传播的意识。

四川长虹电子控股集团有限公司策划部部长刘海中告诉记者，自1958年成立以来，长虹经历了口碑传播、电视传播、网络传播等一系列变化。“在新媒体出现的时刻，长虹也调整了品牌传播方式，不再采取强硬路线，而是更偏向于公关活动和利用新媒体与用户互动。”刘海中说。根据世界品牌实验室发布的2017年中国500大最有价值品牌分析报告，四川长虹的品牌价值已达1319.75亿元。

不仅是四川企业品牌意识的觉醒，在调查过程中，记者发现四川政府部门也特别重视品牌建设和传播，都在努力为四川企业创造更好的品牌政策环境。

"商标优先能更好地保护企业的品牌发展."在四川省工商局会议室，四川省工商局商标处相关负责人告诉记者，“商标”是四川省工商局推进品牌建设的重要抓手。