【侠说八道】BAT为啥争相分给内容创业者真金白银？

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朋友们说:看，英美烟草对内容企业家的投资在不断增加！腾讯11月8日表示，将提供100亿流量、100亿份额和100亿产业资源来支持内容企业家；11月16日，百度宣布今年将拆分100亿元的“百家好”，并发布新一代“熊掌”；在此之前，阿里的“大鱼计划”为创作者提供了20亿元的纯现金支持。

[tmt分析师、中国新闻历史学会网络传播委员会主任刘:2012年8月繁荣的《今日头条》比传统门户网站拥有更先进的媒体属性。毕竟，他们是一个纯粹的合作创作平台，他们不支持作者。一家诞生仅五年的公司的广告收入就超过了100亿英镑，这迫使英美烟草等所有巨头将自己从pgc时代升级到ugc时代。】

所以我研究了一下，发现卖内容的商人有点像卖西瓜的叔叔。西瓜叔叔经常为我们免费切一小块来品尝，并播放一则广告“西瓜不甜，不要付钱”！以此类推，由媒体人米梦(Mi Meng)推出的音频课程“米梦教你月薪5万英镑”的口号是“如果你三年后加薪不超过50%，你可以申请全额退款。”

[tmt分析师、中国新闻史学会网络传播委员会主任刘·:俗话说，天下无新事。几千年来，普通人(603883，医生)的精神需求没有根本改变。当一个人付费观看这些内容时，他想取悦自己。内容创业平台的商业模式并不新鲜。如果有需求，有人会找一个像北京天桥这样的地方，有人会在那里的摊位上说相声。今天的站台是旧天桥。】

我特别同意刘小姐所说的。西瓜卖家、说书人和相声卖家，现在都在网上销售内容，他们都出售自己的劳动来获得报酬。只是有些商品有实物，而有些没有实物。谈到“新”，新风下的新内容创业者与过去的最大区别在于互联网平台。

一方面，互联网为大众内容的快速创造、传播和交流提供了可能；另一方面，它在新技术的支持下发明了各种新的阅读方法，以及新的收入方法，如奖励、排水和分享。它的商业模式要么是消费者付费，要么是广告商付费，或者是两者兼而有之。

有人把今天的内容创作平台比作早期的淘宝。卖东西的门槛已经降低，任何人都可以开店；内容创作的门槛很低，任何人都可以写手稿、讲笑话和制作小电影。但是就像网上购物有真货，假货，真品，别墅，和“卖家展示和买家展示”；内容产品也有高质量和低质量，但是监督它们的质量和商品是否与价格相匹配通常更加困难。例如，当我吃汉堡里的苍蝇时，我可以抱怨，但是如果我因为听了一段糟糕的音频而头痛，我怎么能捍卫我的权利呢？

[tmt分析师、中国新闻历史学会网络传播委员会主任刘·:中国的知识支付平台和内容创业平台在世界上非常领先，当这样的进化之路将要结束时，我们现在还看不到，也不会有结论，只会走得更深。今天的内容不如四部名著，但我们可以期待。】

采访/写作:少侠拍摄/后期:王超