“双11”商家玩法出新：分期付款类电商受追捧

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2017年“双十一”还没有到来，电商大战已经提前开始。首先，苏宁乐购率先发布了o2o购物节“不仅是你所看到的，而且是购物11天”。随后，JD.com以“无限零售”的名义宣布，将与腾讯合作，提供一个集线上线下为一体的综合零售解决方案。最近，蚂蚁金服的消费信贷产品“花园”宣布，将允许用户在“双十一”期间临时增加额度；乐心的舞台音乐商城已经将促销活动从网上拉到了网下。

与往年不同，今年的“双十一”电子商务上演得异常活跃。

10月19日，蚂蚁金服的消费信贷产品“柏华”宣布，将允许用户在“双十一”期间临时提高信用额度。用户将在支付宝或移动淘宝上进入“柏华”，系统将根据用户的历史消费情况随机增加用户的信用额度。今年，天猫的“双十一”和“柏华”将帮助一些用户在同一天付清“双十一”的账单，金额从4999元不等。

相应地，京东金融宣布将加入800多万线上线下商户和500多家金融机构参与“双11”。其中，JD.com支付将投资1亿元实施优惠待遇，京东金融旗下的消费信贷产品“白质”将推出多达12项分期无息活动。作为一家专业分期付款的购物中心，分期音乐商城在今年“双十一”期间有12至24个手表配件和运动产品的分期付款免息折扣。

为什么分期付款电子商务如此活跃？对此，业内人士表示，从用户的角度来看，分期付款购物降低了用户的购买门槛，特别是对于可支配资金少的年轻用户，可以解决资金与需求不匹配的问题，优化消费体验。同时，从商家的角度来看，由于一些原本不可用的增量市场，即无法足额购买的用户订单，增加了销售量，提升了商家的积极性。另外，与传统电子商务相比，分期付款电子商务兼具电子商务和金融属性。“金融+电子商务”模式可以更灵活地为消费者提供优质消费，提升用户体验。

大企业不仅在网上有自己的招数，在网下也不遗余力。天猫表示，购买家装可以预约最近的商店，体验真实的东西，享受3d设计服务；要购买美容产品，你也可以在网上预约，然后在你喜欢的商店享受vip服务。

今年“双十一”期间，京东的各种线下商店也将进行联动。京东家园和京东商城将打造“嘉年华双11”，线上线下同等价格推广，边玩边体验黑技术。通过更年轻、多样化和社会化的消费场景，为消费者提供更多“温度”的无限零售。

舞台音乐商城将继续在多个城市举办“未来智能购物”的线下路演，为消费者提供身临其境的互动体验。活动现场的商品可当场放置，立即提货，涵盖3c数码、美容、家电、体育等领域，涉及众多知名品牌近100种商品，部分商品还可享受12期免息优惠。(记者钱伟)