松下洗衣机与保时捷设计在德签约 剑指2018年中国高端市场

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中国证券报(记者戴晓禾)当地时间9月4日上午，松下与保时捷研究中心战略合作签约仪式在德国柏林保时捷全球数字实验室如期举行。松下电器副总裁南健雄贵、杭州松下家用电器有限公司总经理刘建国、保时捷设计公司首席执行官以及中德媒体朋友见证了两个不同领域的顶级品牌实现全球跨境合作的历史性时刻。

会上，松下与保时捷设计宣布将在产品设计、品牌合作、联合营销等方面达成全面的战略合作协议，旨在充分整合保时捷设计的高端和品牌资源，充分发挥杭州松下家用电器有限公司的高水平产品研发、制造能力和中国市场影响力，为中国中高端消费者提供新的审美体验和优质的洗衣机产品。

合力开拓新的跨境创意

目前，中国零售流通领域存在消费升级、产品服务升级和销售模式升级等多种行业变化趋势。不仅制造商在寻求产品升级，许多分销渠道企业和零售企业也在寻求通过商业模式升级来应对未来市场的挑战。这一次，松下与保时捷联手设计跨界，这是品牌营销模式创新在这一行业发展趋势下的必然结果。

松下ap副总裁南桂表示，松下以“立志更多”为口号，以制造精髓为基础，推动创新技术的发展和造型的升级与演进，创造出超越顾客期望的“渴望”商品和生活方式。中国市场是世界上变化最快的市场，也是最能接受尖端和创新产品的市场。保时捷设计在造型创意和设计敏感度方面处于世界领先地位，双方的合作将为理想产品的实现奠定坚实的价值基础。

保时捷也对此次合作表现出极大的信心和期望。保时捷设计(Porsche Design)首席执行官罗兰海勒(roland heiler)表示，松下是世界著名的家电品牌，松下洗衣机在中国享有良好的声誉和影响力。在此次合作中，保时捷设计将集中其卓越的设计资源，帮助松下打造行业内最具价值的产品，并为中国消费者带来超乎想象的审美体验和品质感受。

剑指的是高端最“漂亮”的洗衣机

据悉，松下和保时捷设计将从洗衣机开始，共同为中国市场设计和开发高端洗衣机。该产品融合了保时捷设计和欧洲高端产品的设计理念以及松下洗衣机的精湛制造技术。计划于2018年上半年在中国推出全新系列的品牌产品，这足以看出中国在全球市场的地位。

杭州松下电器有限公司总经理刘建国先生表示，随着收入水平的提高和消费观念的更新，中国消费者对中高端洗衣机的需求越来越大，这就要求企业准确把握用户需求，不断开拓高端市场，为用户提供更专业、更个性化、更先进的护理解决方案，提供差异化、高品质的洗衣机产品。在此基础上，松下洗衣机与保时捷建立了跨境合作计划，这是指在中国的高端市场。

松下的声誉不仅仅是“商品”的技术和质量的基本功能。未来，在此基础上，他们将追求为用户提供更多的“设计感”、“材料感”、“无压力使用感”、“使用乐趣”等“感性价值”。这些价值观正是当前市场中客户日益关注和提升的需求。可以说，在未来，企业将输出“感性价值”

此次跨境携手，松下洗衣机将与保时捷设计在产品设计、品牌合作、联合营销等方面展开合作，努力实现互利共赢，并以全新的形象将其引入中国市场；此外，松下和保时捷设计共同声明，他们将与中国市场的销售伙伴携手合作，使这一合作产品成为中国高端产品的标杆。

业内人士指出，在消费升级、供方改革政策和转型升级等诸多因素的影响下，洗衣机市场继续高端化，市场洗牌加剧。面对这样的变化，松下洗衣机通过与保时捷的跨境合作，开启了产品结构高端转型之路，这不仅是用户深层需求的满足，也是产业升级发展的大趋势。