“洞悉领域新变局 360智慧商业发布《2021年网页游戏领域趋势拆析》”

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5月20日，360智能商务举办的“智变新生•； “反势破局”页游领域沙龙在广州举行，业内嘉宾对页游领域快速发展的现状和未来趋势展开了探索和解读。 在此期间，360智能商务发布了“2021年网络游戏领域趋势分解”(以下简称“分解”)，对页游领域的现状、快速发展前景、顾客画像有了深刻的内在发现。

上游的“危险、机械”并存

泛娱乐是破局的关键

《分解》显示，中国游戏产业的实际销售收入从年到年有逐渐上升的趋势，比去年同期达到20.7%。 这无疑表明，我国整个游戏领域正在迅速发展向好的方向发展，仍有较大的增长空之间。 具体就页游而言，过去十年，中国网络游戏增长率变化平稳，整个领域竞争格局稳定，市场集中度不断提高。

但值得注意的是，随着网络游戏进入调整期，在手机游戏的推动下，页面旅游市场整体规模下降。 截止到2007年，手游占75%，端游占20%，页游不到3%。 另外，页面本身也有主题素材类型同质化的趋势，越来越多类型的游戏亟待补充。

面对当前困境，紧紧追赶潮流，拉开时间差，借势娱乐化，成为页游领域逆势破局的终南捷径之一。 正如现在流行的二次元文化一样，女性文化等将成为泛娱乐化ip结合的原动力。 网络游戏泛娱乐化的转型期，使与影游联动，隔着屏幕合作，发挥许多力量成为可能。 例如，《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》就是与影游联动的成功例子。 泛娱乐ip爆炸快、粘性强、生命周期长、周边购买意愿强等优点可以弥补网络游戏研发快、生命周期短、粘合性弱、充值意愿低的短板。 另外，屏幕营销还能带来更高的收益率，光是电视+数字媒体就能带来60%以上的收益率。

在在线流量价格日益上涨的今天，pc端游戏投放的贡献率更为明显。 据统计，在过去的五年中，中国读者平均每周上网26小时以上。 从游戏广告投放者的比例来看，pc端远远高于移动端。

在360多平台、全链路智能营销生态的背景下，360智能商务在推进寻呼大爆发方面具有得天独厚的特点。 据统计，从年3月至2021年2月，360页顾客对页游的兴趣一直保持在较高水平。 2021年1月至2月，网游关注度比去年同期增长60%以上。

下游诉求升级

多维度满足客户的期望

从顾客画像来看，360页的顾客本身以高学历高质量玩家为主，对单一操作、单一剧情的傻逼页面游戏认知度不高，倾向于画面感、成就感、创新感的高质量游戏。

顺便说一下，对于真正的优质游戏，360页游客也是一群想通过充值交换效率的“凡尔赛人”。 出于快速升级、把握积极性、享受快感等目的，他们往往不惜“氪石”，拥有中高需求的顾客比例达到60%以上。

也就是说，对于下游玩家呼吁网络游戏的进化，页面制造商必须深入挖掘，才能在未来的市场竞争中占据先发性的特征。

突破产品+技术实力

提高页面效果的营销

面对“危机、机械”共存的领域环境和不断发展的顾客诉求，360商业化产品也在不断变化，寻求创新。

2021年，360智能商务聚焦主流年轻客户群体，推出新的画报屏保产品。 基于pc的大屏幕、动态，震撼的视觉和充分的沉浸感可以更好地承载网络游戏的文案，用360dmp准确定位目标层，基于大流量，实现企业品牌的强大触达。

在效果广告方面，利用360智能商务ocpc、ocpm等智能分发产品，快速准确地到达目标群体，提高转换效率，可以大幅提高分发效果。

目前，页游市场机遇与挑战并存，360智能商务通过《2021年网络游戏领域趋势分析》，为页游领域逆势破局与成长提供了参考方向。 未来，360智能企业将继承创新思维，不断为网页制造商贡献力量，开拓更广阔的成长空之间。