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“网络文案之战下,广告投放者应做何准备?”

来源:青岛新闻网作者:秦道更新时间:2021-10-27 13:00:00阅读:

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嘉里不夜城【科技在线】

随着移动网络进入下半场,各大网络平台的文案争夺变得越来越重要。 当今时代,文案是平台的必争之地。 从今天的头条到百度百家号,都在验证新闻复制战术的增加。 据企业情报专家“财经涂鸦”的新消息显示,字节跳动近日完成了互动百科的收购,直接持有后者的股份,这一长达近1年的收购案也正式宣告结束。 字节跳动完成了交互式百科全书的全面洗牌。

字节跳动和百度的起源还不止这些……。

近年来,百度非常重视百家号这个大蛋糕。 在前几天的2019百家号文案盛典上,百家号总经理阮瑜告诉本科技,去年百度向百家号文案的价格投入了至少几十亿。 (百度第一季度总价格约140亿) ) ),由此可见,他们付出了巨大的心血。 百家号新闻流战术的推进也不是一帆风顺。 今日头条的兴起必然分散百度的广告收入,广告市场的争夺引发百头大战,传言百度比今日头条更带头工作,领域文案市场竞争激烈。

这场文案大战也必须影响广告业。 在这种情况下,广告发布者需要借助媒体公司/平台的力量,尽可能做出正确的选择。 年,文芳阁广告商业街成立。 它的出现表明,为了进行准确的营销,新的一批文芳阁进入了广告发布者的视野。

掌握正确的数据

随着文案运营价格的上涨,各平台的竞争越来越激烈,获取平台/客户的准确数据变得尤为重要。 文芳阁旗下的dsp广告平台,是国内响应速度快、容量高、技术先进的移动广告互联网交易中心和大数据计算平台。 国内拥有客户数量多、数据精细的移动广告客户行为特征数据库,可以为广告发布者提供准确的数据反馈。

在目标群体方面,dsp平台的技术可以准确地获得越来越多的顾客,总结和分解顾客的行为。 与受众个人不同,对于使用差异化素材准确展示的广告发布者来说,满足差异化诉求、实现收益最大化也很重要。

重视新闻传播

在文案战的背景下,实际上是以争夺新闻流广告资源为主,特别是移动传播。 目前,中国移动网络客户的增长已趋于饱和,如何维护客户,让客户心甘情愿地花钱是平台的第一要务。 在这个过程中,新闻广告占有重要的地位。

其实无论从百度、今天的头条新闻,还是各大文芳阁的快速发展趋势来看,都无疑越来越重视新闻传播的广告传播。 以国内b2b综合广告投放平台为例,该平台的广告资源覆盖广泛,包括许多户外广告,但以新闻流媒体广告推荐为主。

今日头条、百家号以照片、视频等新闻广告为主,这也是目前的整体趋势。 其他值得注意的是,还有正在迅速成长的短篇视频行业……。

搞好文案创作(质量),让顾客乐意购买

过去的文案市场盗版猖獗,原创者的权益也难以维护。 迄今为止,希望分享好作品的作者越来越少。 电影、音乐、剧本都是如此。 在大领域争夺文案市场的人,好好积累实力,提高文案质量是上策。

广告刊登者也必须了解顾客的心理,进行文案创新。 要知道现在的顾客/顾客必须比以前更任性。 广告投放的最终效果取决于能否打动客户的心。 随着领域的迅速发展,客户对文案的要求也越来越高。

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